第七，新传媒时代的旅游营销。这也提出一个问题，就是在市场激烈竞争中我们各行各业这几年形成了一个共识，渠道为王。可是我很奇怪为什么在旅游行业我们听不到这样概念，也行不成这样的认识。

有几个原因，一个是供应商比较强势，第二个产业不成熟。第二生产者主导的状况仍然存在。四是政府企业不分，企业事业单位不分。但是各个方面纷纷加大力度，比如说携程网，他们是一个专业的渠道商的概念，但是随着业务的发展，一个专业的渠道商又开始控制资源，现实过程中不掌握资源，不掌握运作，单独从渠道内部来讲也很困难，这是不是发展不得特点还是发展不成熟呢?这值得研究。

第八，新创意时代的旅游文化。这几年各地都在大抓文化创意产业，而且很自然而然的就把旅游产业纳入文化创意产业，我们有很多地方觉得还不服气，应该你纳入我，你现在怎么又管我事了。现在文化创意产业是党委宣传部直接管的，所以我觉得这个重要方面不是谁吃掉谁，谁包括谁，重要的是怎么样把创意这块更深的融入旅游发展过程当中，形成文化含量更高的格局。

第九，新生态时代的旅游深化。因为我们2009年也是中国第二次提出生态旅游的概念，但是给我感觉这次生态旅游年好象没有什么项目，这可能和生态旅游变成时髦但是浮浅的概念了，所以现在要强化新生态时代，新生代时代需要我们一起来抓，所以还需要我们进一步研究，构建新型的绿色体系。

第十，新海洋时代的旅游拓展。去年四月份胡锦涛同志视察山东，提出山东要建设山东半岛蓝色经济区。跟着一系列沿海省份都在提出这样问题，比如说浙江说海上浙江的建设，4月份的时候温总理到海南视察，也专门提出海洋旅游产业，海洋服务，这意味着一个新的时代来临了，二十一世纪是海洋世界，中国要发展必须建立海洋中国。但是我们历史上是农耕国家，跟海洋没有感情，但是现在离不开海洋了。

第十一，大活动时代的旅游定位。中国已经进入大国时代，08年奥运会、2010年上海世博会，都标志着中国走入大国时代。现在各地搞的旅游基本上就是搞接待，在大国过程中旅游被边缘化，所以在这个时候需要研究新的定位和新的位置，就是建立创造特色，突出品牌，转化产品，持续推进，如果不抓这样一系列工作，一定意义上我们旅游活动也就是蹦着玩而已，最后有什么责任再到我们头上，有什么好处我们一点捞不到，这个事我们干干什么。这就意味着对于我们来说是双刃剑，这种大国的竞赛风已经起来了，我估计过一段国务院也得发文件遏制，但是这种遏制是遏制不住的?为什么呢?这是我们处在发展阶段的一种普遍性的需求。

第十二，大产业时代的旅游交融。这次学习41号文件有一个最深的感触，大家都认为定位是很棒的，三十年没有这样定位。实际上我评价最高，是41号文件形成大产业旅游交融，借助旅游市场和发展优势和各个城市交融起来，这样的话也需要我们借助各个层面资源不断的扩充。

真正大旅游就是大产业时代达到产业交融，同时培育一系列新型的优势产业。所以在这个时候我们研究旅游要有一个明确的边界，我们要怎么做没有意义。我感觉，我提出来这十二个问题都是很实际的，但是这还要求我们旅游者进一步推进，你没有推进我们又变成了尾巴，我们只能跟踪你研究，我们要引领发展就需要旅游创造和研究，这样才可能处在前沿。我觉得中国旅游学人要想进一步发挥作用，一个是跟踪实践，里面无数的生动案例，每一个案例都值得我们研究，但是不能死扣这一个案例。所以很自然需要上升到一定的高度，在这个高度我们就有资格来引领行业发展。我们能够这样做，我们也不辜负这样一个时代。

我们前辈吃苦无数，但是由于时代的局限感受不到社会根本变化，满腔热血没有地方释放。我们虽然也经历过一些波折，但是我们在五十年感受到从农业社会到工业社会再到现在，现在实际上已经进入到工业化时期，基本上与世界同步了，这五十年浓缩了世界400年发展历程，这样机遇不是每一代人能够碰到的，我们有幸生活在这个大时代，这个时代应该好好看如何做，这是我心里话。

企业对市场的推动，他们焕发出创造力我们是无法替代的，我们要及时提炼、提升总结出新的东西，这样才能引领时代的发展，从这个角度来说中国旅游学人确实幸福。谢谢大家。

相关专题: 2010中国旅游科学年会