中国旅游研究院最新研究成果表明，虽受金融危机、甲型H1N1流感、国际局部地区政治动荡等多重因素交织影响，2009年我国出境旅游仍然保持良好发展势头，为我国乃至世界旅游业复苏做出了突出贡献。展望2010年，全球经济基本面向好态势日益明显，我国经济将继续保持8%以上的高速增速，特别是国务院2009年41号和44号文件出台营造了旅游业发展的积极氛围，我国出境旅游发展将现“牛市行情”，出境旅游人次增长速度有望超过11%，出境旅游花费480亿美元，旅游服务贸易逆差进一步扩大到50亿美金。

　　2010年3月18日下午，由中国旅游研究院和中国出境旅游交易会（COTTM）共同主办，搜狐旅游频道和《旅行社》杂志共同协办的“《中国出境旅游发展年度报告2009-2010》新书发布暨出境旅游专题研讨会”在搜狐网络大厦12层演播室举行。中国旅游研究院就2009年出境旅游发展基本状况、新问题与新特征、2010年发展形势和预测、推动出境旅游发展的政策建议等内容发布了相关研究成果。据介绍，中国旅游研究院编写的年度报告《中国出境旅游发展年度报告2009-2010》日前刚刚出版发行。该书着眼大规模实地调研，立足宽视角分析研究，包涵信息量十分丰富。

　　2009年我国出境旅游市场呈现五大特征

　　一是出境旅游市场规模持续扩大，因私出境成为重要驱动力。2009年出境旅游人次数4765.63万人次，同比增长3.95%，与世界旅游业下滑4%的数据形成强烈反差。我国出境旅游持续上升的主要动力来自于因私出境。2009年，因私出境4220.97万人次，占出境总人数比例上升至88.57%。

　　二是出境旅游目的地范围进一步扩大，近程化特征依旧明显。截至2009年底，我国正式实施开放的旅游目的地达到104个，但仍以港澳台、日韩、东南亚等周边国家与地区为主，且赴港澳台游客人次占全国出境旅游总人次的72.98%。

　　三是消费规模大幅增长，旅游服务贸易首现逆差。2009年出境旅游消费达到420亿美元，同比增长16%。旅游服务贸易在2009年出现自1982年以来的首次逆差，逆差规模超过20亿美元。购物成为推动消费规模增长的重要因素，接近50%的出境游客表示购物是花费最高的项目。

　　四是游客呈现“两高一低”特征，对休闲度假需求逐渐增大。出境消费者以收入较高（5001-8000元之间的游客占22.81%）、学历较高（大学专科及大学本科以上超四分之三）的中青年（25-44岁年龄段超60%）为主。

　　五是游客普遍关注住宿和景区服务，对购物与旅行社服务的满意度较低。根据中国旅游研究院的调研结果，在旅游过程中，游客认为住宿和景区景点的服务最为重要；增加过多的购物内容以及行程中自费项目过多是影响游客满意度最为主要的因素；出境游客对餐饮、住宿、娱乐、景区服务和目的地公共服务的评价较高，但对购物和旅行社服务的满意度较低。

　　2009年我国出境旅游产业运行呈现三大趋势

　　一是出境业务经营门槛降低，向外资开放信号开始显现。新《旅行社条例》的颁布降低了经营出境旅游旅行社的进入门槛，势必促进国内出境旅游产业主体规模的明显扩大。2009年国家旅游局等相关部门宣布废止《设立外商控股、外商独资旅行社暂行规定》等相关举措，使出境旅游业务逐步有序地向外资放开取得实质性突破。

　　二是区域集中度居高不下，产业集中度日趋明显。区域方面，北京、上海、广州三地凭借其突出的地缘及政策优势，发展了一批大型出境旅游批发商，占据了十分突出的市场份额。产业方面，2009年国内前十位地区拥有出境游旅行社量占全国总和的62.3%，而后十位地区占比则仅9.7%，两极分化趋势日趋明显。

　　三是纵向一体化持续推进，旅游电子商务与自由行业务蓬勃发展。2009年，大型旅游出境运营商的纵向一体化得到了持续推进，整合能力进一步扩大。如上海航空国旅加大门市网点布局，而携程、e龙外，传统出境旅行社纷纷加强旅游电子商务与自由行业务的发展。

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