比利时鲁汶大学名誉终身教授、国际旅游研究院院士玛丽亚杨森·弗比克在2010年旅游科学年会的讲话

尊敬的各位领导、尊敬的杜江局长，旅游业界的同志们、朋友们大家上午好，非常荣幸能有机会来参加旅游研究院组织的中国旅游科学年会，在这里和各位旅游发展业界和管理界的学者，以及旅游从业者一起探讨中国旅游发展问题。我也非常开心能有机会来逐步的探索中国负有文化气息的国家以及中国人民。中国人民现在正生活工作在经济蓬勃发展的国家，对旅游的期望也是日新月异。根据相关的预测中国将在2015年超过法国，成为世界第一大旅游目的地。

我们对旅游的增长期望是很现实的，不管是从国内和国际来看，市场都是这样。现在我们也是到了需要一起来探讨中国可持续，富有竞争性中国旅游模式的时候，因为我是从学术的角度，不是从政治的角度来探讨，因为我是一名学者。我认为中国旅游的研究者和规划者以及从业者需要来思考中国到底需要什么样的旅游发展模式。我认为我们的讨论应该集中在以下几点：第一，中国在特定的目的地和环境当中到底需要什么样的产品和市场的组合，我们进入全球竞争市场的优势在哪里，不同的旅游目的地竞争有时在哪里，我们还需要强调在旅游地图上不希望出现那些旅游景点，以及我们旅游的容量是否足够大。

非常重要的一个问题，如何通过旅游来保护和利用以及充分的惠及现在的一些历史遗产，这包括一些物质遗产和非物质遗产。如果我们看一下西方媒体对中国旅游市场营销的宣传，我发现有几条标语比较有意思，如果你想来领略丰富多彩的传统中国，你现在就要出发吧，因为它明天可能就不在了。你想体验真实的中国现在就出发吧。这些国际媒体对中国旅游的理解蕴含了巨大的挑战，但是也为我们的一些学者、政策制定者提供了很大的机会。

我们从媒体上可以看到这种长期的观点和短期的观点是不同的，事实上现在到了这个阶段应该仔细的考虑如何来利用物质遗产和非物质遗产。我给大家印的PPT打印版，那上面没有字，这是来自一位英国著名的旅行作家，他发表了自己对旅游正面影响和负面影响的一些看法，大家想要原版可以再找我，可能大家拿到手上的是没有字的。这里是一位艺术家的观点，他认为我们现在做的研究是成功还是错误的，我们是吸取经验还是分享我们的观点，这里我想跟大家一起分享一下我对一些地方，一些旅游负面体验的担忧。现在这些地方已经完全失控了，我们发现有的是在非常珍贵的城市区域，有的是在非常脆弱的自然环境当中，像海边、湿地，以及山区等等。

现在经常提到旅游的不可吃持续发展，现在已经成为一个热点的问题，我想这不仅是学术界的问题，现在可以提出这样一个问题，这些负面应该可以不可以避免，是不是可以有一种方法来预测这些负面的影响，我们可以不可以找到发现好的正面、负面案例的有效方法。到目前为止有一些比较描述性的研究工作还没有为我们旅游业的研究人员和规划人员提供一些蓝图，因为时间的限制在这里我只是总结一下基本关键的问题，我可能重点挑选在旅游方面的影响跟大家一起探讨。

现在我们认为可持续发展和全球的竞争是构建平衡的和经济上具有影响的两个点，这里要探讨可留和可持续性，前面专家都谈到留的可持续性问题，我们这里简单的重复一下相关的观点。这里简单用这个模型跟大家谈一下旅游的可持续发展问题，我们知道旅游可持续发展是非常综合的，你不能仅仅看它的一方面，我们想考虑平衡的和具有可持续性的旅游发展，你不能只考虑一方面，比如说像宾馆，像某一个旅游目的地和旅游企业，这都是不够的，因为旅游的核心是文化，是类似一个地方，还有娱乐等等，这是很多方面的不能仅仅考虑某一方面，在考虑旅游发展的时候要把这几个方面综合到一起。

关于这个模型的问题有很多的专家，他们在做这方面的工作，但是不能做复制、粘贴，不能把某一个地方成功的模式复制到另外一个地方，必须要考虑到这个地方的具体特点。现在有很多旅游界的专家和学者做这方面的工作，我想说这种复制和粘贴对于目的地的可持续发展是非常不利的，这也不能使我们的旅游目的地具有可持续性和竞争力。

我们看旅游的时候应该看到两面性，这到底作为朝向更好的方向，还是朝向坏的方向的催化剂，尤其对世界遗产地来讲，这里面有两个例子，一个是中国的长城，另外是美国的遗产地，他都告诉我们旅游有好的影响和不好的影响，我们需要综合的加以考虑。关于旅游的容量问题现在已经变成非常重要的问题，很明显我们看到旅游者很多地方太多了，有很多关于旅游承量的考虑。我们根据学者研究，中国很有可能控

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