動感之都!!! 靠包裝行銷全世界!!



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動感之都!!! 靠包裝行銷全世界!!

到底哪些客層最常到香港消費，台灣的同仁們不假思索地回答，「當然是台商啊。」結果經過市調和焦點團體調查，答案揭曉：出乎意料，竟是北部的年輕女性上班族。「比創意誰沒有？但就是差在準不準，了不了解市場，」黃莉惠說。

香港也很擅長包裝及宣傳。

在香港，春天有「新春國際匯演之夜」，夏天有「購物節」，秋天是「美食之最大賞」，到了冬天還有「繽紛冬日節」，全都是包裝出來的活動。「做旅遊，要香港不熱鬧，是做不起來的，」臧明華說。

但包裝不是無中生有，而是要從香港既有優勢去發揮。

臧明華有句常常掛在口邊的至理名言，「你要是個家庭主婦，就不要希望明天變成美少女。」

就拿「美食之最大賞」來說，它的用意就是在強化香港做為「亞洲美食之都」的形象。只要在香港領有營業牌照的餐飲業者，不管大小，都可以報名參加。唯一的條件是，得獎作品必須公開販賣，讓遊客來都吃得到。「辦比賽，不能只有曇花一現，」香港旅遊發展局資深市場行銷主任詹書婷說。

每年港旅局還會變出不同的比賽題目，增加話題性。

就像今年的參賽者就要從「素菜、炸、辣和中西薈萃」四個主題擇一發揮。這個比賽也很講究公信力，除了廣邀海內外媒體、美食評論家來當評審，香港市民還可以上網公投、評分。而且民眾的分數，就佔總成績10%。

除了不斷創造新意，香港也很

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