【环球旅讯】旅游企业在2013年加大对新兴渠道的广告投入

　　吸引潜在旅行者是广告商一贯的做法，旅客在下单前一般都会从多个渠道和多家网站获取灵感，随着各种数字设备和平台的不断增多，选择广告发布的渠道对广告商而言十分具有挑战性。

　　旅行者往往是最早使用数字设备的群体，他们从正在增长中的渠道（例如手机和数字视频）获得广告信息的行为就是证明。The Search Agency的“2013年第二季度付费搜索情况报告”提到，2013年第二季度，在旅游和休闲领域的付费搜索广告中，平板电脑和智能手机的点击量占比同比增长了超过60%。

 
　　旅游数字视频广告的表现也非常强劲，旅游广告商非常看重数字视频领域，不仅因为这个媒介能够以一种简单易被接受的形式去传递概念化、能启发灵感的故事，还因为消费者也愿意对这种广告加以回应。PointRoll公司2013年5月发布的“2012基准分析报告：流媒体视频基准调查”提到，2012年旅游业流媒体广告获得了1.47%的点击率，在全行业中排名第一。另一个在流媒体视频广告版块获得1%以上点击率的行业是餐饮业（1.06%）。

　　营销人员正针对这些潮流推出相应策略。Videology的数据表明，2013年的前两个季度，旅游业在视频广告领域所获得的市场份额明显增长，从3.2%上涨到了5%。另外，Advertiser Perceptions针对美国广告商做了一次半年调查，并采用了一种“乐观指数”来评价在调查期间增减广告预算的受访者比例。根据2013年春季的指数，计划增加移动和数字视频预算的旅游广告商分别占到71%和62%的指数值，这要远远多于计划减少的广告商。

　　移动端方面，旅游业所获乐观指数值仅次于婴儿用品/父母用品板块的指数值。（Eileen 编译）