风景的寂寞与喧哗



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风景的寂寞与喧哗

藏在深闺人未识，通过以“浙西最美丽的女人河”进行市场包装，并对景区进行一系列改造以后，市场占有率迅速提高，有望成为浙西最热门的景区之一；火山大石谷作为临安唯一的以石文化为招牌的景区，不惜以世界吉尼斯之最及金庸、谢晋等社会名流之口进行宣传，也起到了一定的效果。“五景会”现象，可以*出临安旅游品牌意识的觉醒，以及品牌联合的威力，一方面是各景区固有的品牌支撑了“五景会”这个大品牌，反过来“五景会”这个大品牌又进一步深化了成员景区品牌的美誉和知名度，可谓皆大欢喜，当然，作为一个以非资产为纽带的联合体，品牌的粘合力和市场的运筹力究竟如何，还将进一步接受实践的考验。
太湖源风景区总经理，临安生态旅游创始人华抗美，是临安旅游的传奇人物，他不仅开创了临安生态旅游第一景太湖源，而且还书写了太湖源长盛不衰的童话。和其他同类景区相比，太湖源既没有突出的旅游资源，也没有明显的区位优势，从体量上来讲还属于中小景区，太湖源的成功，归根结底就是品牌运作的成功。华总认为，旅游产品并不是一般的产品，而是一种文化产业，凭籍一点山水，修筑一条游道，构建一个门楼，就认为酒香不怕巷子深，客人会源源不断而来，那简直就是天方夜谈，硬件只是景区的躯壳，文化和宣传才是景区活着的灵魂，如果我们生下一个小孩，只给他吃穿，而不给他教育。不给他精神滋养，这个人从本质的意义上来讲，就永远不会长大，即便长大了也只是一个废人。华抗美“千重要万重要，唤起民众最重要”的广告意识，“把支部建到连队去”的营销策略，已成为典型的“华氏理论”，这种理论创导并形成了临安特有的空中造势地面出击的立体营销模式，为太湖源“源头源尾共携手，还我太湖万年清”的环保促销，长三角万名社区干部游临安，太湖源野猴节等活动的成功开展，指明了方向，为临安旅游的品牌建设，积累了弥足珍贵的经验。

四、仅有美丽是不够的

临安某一景区曾打出一个广告，所谓“名气大的，不如景色美的”，在一定范围内引起了争议，可能这句话的意思是说，那些名气大的景点其风景远不如没名气的来得好来得美，且不论这句话是否有一种阿Q式的自慰，反正这说法本身就给了对方一个反

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