风景的寂寞与喧哗



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风景的寂寞与喧哗

%和7.78%。这种增长的态势，一直保持到“五·一”黄金周，让那些对临安旅游悲观失望的看客大跌眼镜。
“五·一”长假，临安又迎来了新的旅游高峰，浙西大峡谷、大明山、太湖源、柳溪江等各大景点人山车海，游客如云，让节日里的临安着实风光了一把。据统计，5月1日至5月7日，全市共接待游客20.98万人次，比2002年同期增长10.77%（由于2003年同期遭遇“非典”，已没有什么可比性），其中景点共接待游客15.77万人次，门票收入484.37万元，分别比2002年同期增长5.56%和33.87%。
在看似莺歌燕舞的一片欢呼声中，其实也非铁板一块，许多景点有着难言的隐痛，可以说是几家欢喜几家愁，几家门庭若市，几家门可罗雀。综合分析临安“五·一”市场的特征，人们不难发现，临安旅游的总量虽然还在继续增加，但客流明显分流，两极分化现象突出，以大明山、浙西大峡谷、太湖源为龙头的五家景区，虽然只占景区比例的四分之一，却拥有将近60%以上的人气和收入，这已成为不争的事实，而去年能艰辛地走过“非典”的浩劫，照样略有赢利的景点，也无非这几家莫属，人们这才醍醐灌顶，有了切肤之痛，看来，旅游市场也是优胜劣汰，适者生存，并不是排排坐，分果果，你一颗，我一颗，而是有一双无形的手在左右旅游市场，这双手既不是价格因素，也不是资源因素，而是和这两者既有联系也有区别的品牌效应。

三、品牌的价值有多高

既然旅游也是一种商品，就有一定的品牌附加值，如果剥离了品牌，单一论价，就会闹出笑话，山水这东西，称也称不出，量也量不准，总不能说我这块石头比你重，我那棵松树比你歪吧，话说回来了，我所以选择你，就是冲着你的名气来的，而不是冲着某一样具体的东西来的，虽然在品牌建设的过程中，具体的东西同样不可或缺。一件普通的西装只能卖三百，而贴上皮尔卡丹的标签却可以卖三千，那两千多块钱买的就是卖一个名气。一个愿卖，一个愿买，冲着一个心仪已久的品牌，一字了断，值！
再说了，临安真山真水真空气，和上海等大都市有着强烈的反差，从杭嘉湖平原到浙西之巅清凉峰，短短一百多公里范围之内，落差就有一千六七

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