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时间:2010-5-22 10:22:31 来源:第一财经周刊

  从游易网的广州办公室出门几步,就能看见隔壁的法航-荷航集团(Air France-KLM)的牌子。3月初,这个邻居向前者送发了一个不好的通知:取消中国所有机票代理人佣金,并鼓励这些代理人向顾客索要服务费。

  这也就意味着在市场竞争激烈的中国,代理人将面临无钱可挣的局面。

  不过游易网副总裁王一力对此却并不感到突然。“从2008年开始,法航-荷航就开始向中国的代理人吹风说,要取消机票代理费。”王一力告诉记者,“每次他们来人给我们的员工做定期培训时,我们都会就取消代理费一事提出抗议,并明确告诉他们,你要取消我们就不卖,但他们一直无动于衷。”

  在国外航空公司面前,中国的机票代理人似乎一直处于弱势地位,虽然法航-荷航此次取消机票代理费影响最大的就是游易网这样的在线代理商,但是王一力却没有想到什么好的对策。

  对于游易网来说,法航-荷航一直不算是个友好的邻居。早在2008年,游易网因北京奥运火炬传递事件,在网页的显要位置公开抵制过法航(法航和荷航作为一个集团下的两个子公司,各自独立售票和运营)。但那次行动很快就被对方一个电话终结了,法航在电话里告诉游易网,如果不撤销抵制行动,法航就会联合所有外国航空公司抵制游易网。

  然而就在游易网准备默默接受法航这个新的不受欢迎的决定时,3月31日,也就是法航-荷航即将取消代理费的前一天,王一力却改变了主意。

  “那天我接到丁小亮电话,他希望北京的代理人联合起来,集体罢卖。我们决定参与。”王一力说。丁小亮是携程旅行网(下简称携程)副总裁兼北京总经理,而携程不仅是国内市场份额最大的在线旅行服务公司,也是最大的在线机票代理商。

  4月1日,携程、艺龙、中航服、外企航服、国旅机服、中青旅等十多家北京最大的机票代理商采取了一次真实的反抗:宣布集体罢卖。这些机票代理商占据了法航、荷航在北京市场销售额的70%。在同一天,上海、广州的机票代理商也开始罢卖法航、荷航机票。

  “国内的机票代理商往往代理的是单一产品和单一服务,它的收入来源仅仅是航空公司。航空公司一旦取消代理费,对代理人的生存环境是一个巨大的破坏。”参与罢卖的中国航空服务公司总经理孙冀说。

  王一力则直接说出了抗议行动的目的:“这次之所以集体罢卖,是怕法航的这次行动会在其他航空公司中形成多米诺效应,以后就算想抵抗也没有机会了。”这并非没有先例。2009年的4月1日,同样是法航-荷航率先将机票代理人佣金从5%下降到3%。仅仅两个月以后,拥有中欧航线最多的德国汉莎航空公司也跟风将佣金下调到3%,而法航、荷航、汉莎三个航空公司占据了中欧航线60%至70%的市场。随后所有外资航空公司都下调机票代理人佣金至3%。

  “我们在观望。”芬兰航空公司中国区首席代表林白曦告诉记者,“我们目前仍维持3%的代理费,但如果占欧洲市场一半以上的欧洲航空公司都开始执行零代理费,我们也会紧跟。”

  汉莎航空再次成为所有航空公司紧盯的对象,因为如果汉莎重演2009年那一幕,在6月1日跟着法航、荷航取消代理费,那所有的外航都有可能再次效仿。

  “取消机票代理费这是趋势,”王一力也承认,“大家只想把这个时间拖延一点,如同所有家电企业都想摆脱国美苏宁。航空业一样,在中国就那么几家大航空公司,相当于寡头垄断。它们的主动权要多些。”

  人们注意到,参加罢卖的游易网并没有像携程、艺龙一样,让法航的航班信息彻底在自己的网页上消失。“我们的网站是开放式的,北京至巴黎,如果你的信息里没有法航,就会显得你的网站信息不全。但一旦显示了客人就要定,这怎么办?以人工服务的时候我们就会向顾客推荐其他航空公司的机票。”王一力说,“从罢卖到现在我们没卖出去过一张法航的机票。”他认为,除了一些独有的中非航线,法航的欧洲航线都具有可替代性。“去欧洲从阿联酋等中东城市中转是最便宜的,要直飞还有国航,或从东欧转机,如莫斯科、奥地利等,不仅经济,时间还短。”

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