Priceline在上周公布的全年财报使人们对booking.com（总部位于荷兰）及其发展策略产生不少猜测。

　　有人曾建议Booking.com在全球范围内（包括欧洲）加速扩张，尽管新市场（包括亚太区、北美区和南美区）的增长速度高于其核心市场（西欧）的增长速度。

　　Priceline会将该品牌用于进一步发展全球业务——该公司没有明确说明将如何达到上述目的，而booking.com方面则未透露任何信息。

　　以下是我们目前了解到的信息：

　　• 国际品牌是Priceline集团业务和收入的主要来源：2011财年（截至12月31日）78%的总预订量和约88%的总运营利润主要是通过booking.com产生的。

　　• Booking.com与超过195,000家酒店合作，与其进行合作的酒店数量在去年急速增长。

　　• Eurostat的数据显示，2011年，旅行者在欧盟国家的酒店及其他住宿处入住了16亿间夜。

　　根据Eurostat的数据，Susquehanna International Group的分析师Herman Leung推断，基于Booking.com在欧洲约9800万间夜的预订规模，其在欧洲酒店市场的份额仅为6%。

　　这表明，尽管欧洲市场高度分散，单体酒店多，但booking.com在该市场的渗透率仍较低，因此该品牌还可以继续增长，获取更多市场份额。

　　当今经济状况的不确定性对业务增长不会有任何帮助，但仍有其它因素推动业务增长，如该集团持续对在线广告营销领域进行投资。

　　另外：

　　• Priceline希望将毛利的更高部分用于全球在线广告营销。

　　• 2011年，该集团投资于在线营销的金额为9.19亿美元，占毛利的29.8%，同比增长了超过66%。

　　• 相比之下，投资于线下广告的金额仅占毛利的1.2%。

　　Booking.com还可以通过收购其它品牌进行扩张，比如收购一家从事住宿业务的俄罗斯公司，预期在俄罗斯今年25%的预订通过在线交易来进行。

　　而Priceline称其希望booking.com能逐渐“通过一个国家内部的国内旅行者来产生大量国内业务。”

　　要在行业中保持领先地位，必须注重创新。而由于Dutch Innovation Box税收制度的生效，该公司可以降低税负，如果他们计划进行创新活动。

　　无论booking.com要采取什么策略来提升其在行业中的地位，它的发展都不可能是一帆风顺的。Priceline意识到每个竞争对手带来的威胁——包括Google Flight Search、Room Key以及你能想到的任意一个在线和线下旅游公司。 (Wing 编译)