5月15日，2010国际旅游城市论坛在杭州世外桃源索菲特酒店拉开了帷幕，论坛以“旅游城市的国际化与品牌化”为主题，吸引了来自世界18个国家的嘉宾参与。论坛主办方，国际旅游营销协会主席Alfredo Jefferson先生在开幕式上说：“世界旅游组织的数据表明，旅游产业正成为全球发展最快、最有竞争力的产业。在这一大环境下，旅游营销战略的有效实施已越来越引起广泛关注，而城市品牌的塑造正是其中一个非常重要的环节。”

　　出席2010国际旅游城市论坛的嘉宾有肯尼亚驻华大使JULIUS OLE SUNKULI、保加利亚驻华大使Georgi Peychinov、尼日利亚驻华公使Oladele ademola、法国城市规划设计工作室总裁Valerie BARRELET、南非旅游贸易投资公司 Liliane DUSABE、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼、原国家旅游局正司级巡视员、国际休闲产业协会副主席李克夫、浙江大学旅游学院副院长王婉飞等。此外，包括广东省广州市、黑龙江省铁力市、河北省遵化市、西藏省拉萨市、山西省右玉县、浙江天台县等国内众多知名旅游城市和景区的代表也参与了本次论坛。

　　国际旅游城市论坛是由国际旅游营销协会（ITMA）主办的高规格国际会议，也是当今世界关于旅游城市国际化与品牌化建设的最具影响力论坛。其宗旨为“建设具有国际影响力的旅游城市，实现旅游城市的国际化与品牌化经营”。本届论坛是在中国众多旅游城市积极探索品牌化与国际化道路的背景下举行的，围绕“旅游城市如何实施国际化战略”、“国际旅游城市的相互合作与共同发展”、“国际传媒推进国际旅游城市进程”、“政府在城市旅游发展中所负有的责任及措施”等议题展开，对于促进中国城市加强国际营销，更好地塑造品牌的国际影响力具有重要意义。