2012年全球旅游人数达到10亿人次，再创新高。其中，中国游客在这一年中多达8300万人，成为全球旅游市场最大的增长动力。面对中国旅游业的迅猛发展，澳新银行甚至断言中国旅游业将迎来80年代日本式的繁荣。

　　随着中国经济的增长，人们的旅游习惯也在逐渐发生改变。中国出境旅游市场已由原来单一取向东南亚扩展到澳新、欧洲、非洲更为广阔的范围。非洲以其独特的文化氛围、优美的自然环境、日益完善的基础设施成为中国游客热门的旅游目的地。

　　事实上，以庞大的中国市场为代表的东南亚客源市场已然成为近年来非洲各大旅游目的地国争相抢食的“蛋糕”。

　　日益便捷的旅行之路

　　对于非洲各大旅游国来说，开通直飞航线无疑是开拓东南亚市场的最直接、最有效的方式。近日，南非旅游局与新加坡航空公司、新加坡樟宜机场集团(CAG)签订了一项合作备忘录，进一步推广南非旅游。

　　根据协议，三方将通力合作，积极开拓，并开展各项活动，提高在樟宜机场乘坐新加坡航空公司的航班前往开普敦及约翰内斯堡的旅客客流量。

　　新加坡所处的地理位置是世界的十字路口之一。借助新加坡得天独厚的地理条件辐射马来西亚、印尼、泰国、中国等东南亚客源国是此次合作的重要基石。

　　新加坡航空公司销售与市场营销代理高级副总裁陈有成先生表示，“对于我们来说，南非是一个非常重要的市场。我们很高兴能够与南非旅游局及樟宜机场集团携手合作，共同开发和促进中国、新加坡、澳大利亚等亚太区主要市场前往南非的游客客流量增长。”

　　肯尼亚目前是继埃及、南非之后，中国公民赴非旅游的第三大目的地。肯尼亚旅游部常任秘书利厄·基韦尤向记者表示，肯尼亚正把关注的焦点转向以中国为代表的旅游市场。“近几年，我们正在把关注的焦点转向亚洲市场，尤其是中国，这是一个有巨大潜力的市场。”基韦尤介绍说。为此，肯尼亚旅游局在多个城市设有办事处和旅游推广代表，以吸引更多游客到肯尼亚旅游度假。

　　除了对本国旅游资源的宣传和推广，一些非洲国家通过合作的方式推动旅游业的发展。近日，东非三国肯尼亚、卢旺达与乌干达举行部长级会议，宣布自2014年1月起，三个国家届时开始发放单一旅游签证以方便旅客。这一政策的颁布无疑使通往这些国家的旅游之路更加便捷。

　　肯尼亚、乌干达与卢旺达都有着丰富的旅游资源。目前，前两个国家都是凭中国护照即可办理落地签证的国家，而前往卢旺达的中国游客则需要提前办理签证。届时，新的单一旅游签证将一次性收费100美元，其他国家的旅客可在肯、乌、卢三国中任意一国入境时办理，游客凭新签证可在90天期限内多次往返于3个国家。

　　非洲旅游认知度提高

　　不仅非洲各国加大了在中国的宣传推广力度，国内媒体也积极宣传非洲这些目的地国家。非洲旅游在中国游客心目中的认知度在不断提高，同时各家旅行社也增强了这些目的地线路产品的研发与推广。

　　近几年，南非凭借完善的基础设施、专业的配套服务在商务及会奖旅游方面取得令人瞩目的成绩，目前已成功地拿下2013年至2017年期间的88个重大会议项目。近日落成的波德沃克会议中心为南非的商务及会奖旅游行业注入了新的力量。“2012年，中国赴南非的游客中48%的游客属于商务旅游。中国旅游市场非常大。目前，我们只是抓住了很小的一部分市场，如果我们能在中国市场取得一点进步，这对南非旅游整体发展目标来说都是一大步。”南非旅游局局长图拉尼指出。