一、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI（User Influence），指用户影响力数据；MI（Media Influence），指媒体影响力数据；HI（Hotel Influence），指行业影响力数据。

　　二、8月旅游酒店业发展概况

　　1.宏观经济环境

　　国家统计局公布的数据显示，8月份全国居民消费价格总水平（CPI）同比上涨2.0%，涨幅重新回到“2时代”。与此同时，全国工业生产者出厂价格（PPI）同比下降达到3.5%，创出34个月新低。在物价反弹、经济下行压力依然较大的背景下，政策调控如何抉择再次成为市场关注的焦点。今年以来，CPI同比涨幅逐月走低，极大缓解了过去两年来形成的通胀压力，但总的来说，目前我国通胀压力仍然比较大。

　　2.行业最新动态

　　8月10日，如家、汉庭、7天三大经济型酒店均发布了第2季度财报，3家企业2季度营收均有所增加，净利却只有汉庭同比增加，7天净利同比略降，如家大降七成。7天之所以业绩下降，部分原因在于管理成本的增加，尤其是互联网渠道广告投放成本的增加。此外，由于收购华天之星后续的改造工程也使该季度利润受影响。而如家的业绩则是受到莫泰168的拖累，从去年第四季度起，如家连续出现季度亏损，今年第二季度才有所改善。

　　8月份，三亚国光豪生度假酒店发生了一起重大的食物中毒事件，先后有120余人住院。事件的后续报道持续了很久，三亚国光豪生度假酒店更因为这个严重的食物中毒事件的影响恶劣被罚60余万，同时还被取消五星级旅游饭店资格。

　　8月份，万达酒店及度假村管理集团旗下的自主品牌“万达文华”和“万达嘉华”的首家酒店均开业面世。这对于商业地产大鳄万达而言，是一个极具里程碑意义的时间。对于整个酒店行业和本土酒店品牌来说，也是非常有意义的，这代表中国将迎来一批批本土高星级酒店成立自主品牌，也是本土酒店品牌崛起的序曲。