国际度假酒店抢滩中国市场

于亚布力的雪存期只有一到两个季度，在另外半年里，我们将根据‘山区’这一地理优势来为游客提供更多的娱乐主题，比如五大连池景地游览等短途村外游。”

　　文化品质比奢华更重要

　　除了以乐享周边自然环境为主题的度假酒店外，那些根植于中国独特地域文化的度假酒店则更是深受中外游客好评，并屡获国际业内外大奖，这首先不得不提的便是坐落在神秘香格里拉的仁安悦榕庄。该度假村的每栋别墅都由悦榕集团亲自挑选购买的藏式农舍经过巧妙的拆迁改建，于仁安河谷新址处以原木打桩而成，其精妙扎实的建筑模式沿袭了藏家传统风格，确保了当地原有的自然风貌的完整。早在悦榕集团执行主席何光平第一次游览仁安时，就被西藏生活的原始乡村魅力和摄人心魄的旖旎风光深深吸引。他表示，“在这块未经发掘的土地上，有着直耸云霄的山峰，生态的多样性以及丰富的文化底蕴，是仅有少数旅行家曾经涉足的梦想之地。通过选择香格里拉作为悦榕集团进驻中国的第一步，我们希望能将顾客期待中的旅行、目的地探险及浪漫感受完美融合。”正如何光平所期望的，之后名噪一时的丽江悦榕庄和刚刚启幕的西溪悦榕庄也都深植于当地传统文化中，分别把纳西村落风貌和江南水乡之韵展现得淋漓尽致。

　　而与悦榕庄相比，定位为“低调奢华”的安缦集团对中国传统文化的尊重似乎更是做到了极致。今年元旦开幕的安缦法云与其说是度假村，更像是一个宁静的杭州古村：稀少的路人、隐蔽的地理位置，没有手机信号，没有度假村必备的代步电瓶车，黄土作墙、石头堆砌房基、木壁、木窗、木门、黑瓦的山地民居就是酒店客房。不过，也有人表示，这样的村居格调实在太挑战“乡下苦出来”的第一代浙商。大概，本地高端客人根本就不在安缦法云的客群定位之内。对此戴斌认为：“在西方人眼中，中国仍然非常具有神秘感。安缦法云这种带有浓郁当地文化并能将景点、文化和住宿地集于一体的度假酒店正迎合了国外旅行者的选择。”

　　大概是由于这种独特人文主题度假酒店对国际高端市场的巨大吸引力，雅高集团也在去年开业了在中国的第一家美憬阁酒店，而选址就在香格里拉的松赞林卡。和仁安悦榕庄一样，松赞林卡美憬阁酒店也充分利用香格里拉的独特地理位置，用当地纯粹的藏族文化为客人提供与众不同的体验。而即将在三月开业的桂林香格里拉大酒店，虽不是纯粹意义上的度假酒店，但在设计和配套服务上也充分反映并融合了当地自然景观和文化的特色。桂林香格里拉大酒店总经理毕博默先生介绍道：“酒店坐落于漓江之滨，449间客房均可尽览景色旖旎的漓江或绿意盎然的园林。从中式古典的建筑设计，到公共区域里的当地手工壮锦织品，再到每个房间里的桂林山水主题背景壁画，都非常有桂林特色。就连我们员工制服的设计也源于当地主要少数民族服装。同时，我们还为客人设计了特色体验活动，包括少数民族晚宴、乘船沿漓江开往阳朔并一路饱览桂林山水、在阳朔观看《印象刘三姐》大型山水主题演出等。”

　　“文化品质应该成为最高级别的奢华。”戴斌说。作为拥有5000年历史的文明古国，中国的自然风光和历史文化胜地数不胜数，这些看好中国市场的国际酒店集团也正在积极寻找未被开拓的目的地。“越来越多的旅行者更倾向于带有异域文化色彩的目的地”，悦榕集团市场行销副总裁梁少芬说，“未来我们将计划在拉萨、阳朔、都江堰、敦煌等地建度假村，并寻找与当地文化的完美契合点。”高华也表示：“Club Med未来5年将在中国开设5间度假村，有3家现已确认选址并处在筹划阶段，均是建在海边或者是文化浓郁的目的地。”

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