从“不看不知道，世界真奇妙”开始，打开了中国人“走出国门看世界”的一扇窗。中国的旅游市场、旅游环境、中国人的旅游观念正一步步的发生“质的改变”。《美丽目的地》节目顺应这种时代声音，在节目理念、运作模式、旅行方式等多方面都有所突破。节目力争在“旅行观念、旅行实践”中开启中国旅游的一次新变革，正如美丽目的地宗旨一样“去哪玩很重要，怎么玩更重要”！

    随着中国旅游业已经由“景点观光”向“文化体验”的产业升级，如何为消费者带来越来越多的个性化、互动性、文化性的“体验式消费”，将是中国旅游新的发展方向。相信这个项目将开启一种个性旅游，深度体验的全新旅行方式。

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