台湾中华航空7日晚间突然宣布，自4月16日起调降台湾往返上海、北京、广州、深圳的经济舱个人机票售价，降幅约20%。这4个目的地是台湾与大陆的黄金航线。

　　台湾长荣航空对此作出回应，称将提出更具“竞争力”的票价，但不愿透露降幅。而复兴航空今日决定，在上海航线部分，比照办理，票价比“华航”便宜两百元。直航机票价格战即将开打。

　　台湾媒体称，多数同业无法理解华航此时选择降价的理由，由于5月上海世博会即将开跑，往来两岸的运量需求激增，第二季整体客运市场淡季不淡，市场需求大于供给，因此判断应与中下旬即将展开的两岸直航谈判有关。

　　目前华航在大陆有18个航点，长荣航空有15个航点，但真正有获利的，只有上海、北京、广州、深圳四个航点，其中以上海航线最为火爆。

　　目前两岸航空市场的票价，在不同时段、离尖峰的落差甚大；以载客率而言，台湾至上海平均都有85%至90%，北京、深圳及广州等载客率则约50%至70%。