近期大众点评网CEO张涛公开表示：“大众点评网将聚焦酒店旅游信息查询，通过用户点评为‘找酒店’提供决策依据；同时支持酒店比价和接入预订等功能，大众点评网要成为中国的TripAdvisor”。大众点评网原来业务集中在餐厅点评和团购，此次正式提出进军餐厅预订及酒店点评，这两个部分分别对应的模式是美国的Opentable和TripAdvisor。一石激起千层浪，分析文章认为，这是大众点评网在通过把自己打造成中国的Yelp+Groupon+Opentable+TripAdvisor来为其IPO造势，不过是噱头大于实质。但却意外对中国在线旅游市场提出了个有意思的话题：谁将成为中国真正的TripAdvisor?

　　其实提出这个话题也许会有人问，到到网不是中国的Tripadvisior吗？但不少旅游行业的业内人士说“到到网是扶不起的阿斗，不能称之为为中国真正的TripAdvisor”。探讨这个话题之前，首先需要对真正的TripAdvisor有所了解。

　　谁是TripAdvisor？

　　TripAdvisor是一家美国旅游点评网站，于2000年2月由StephenKafuer创建，总部位于美国马萨诸塞州牛顿市。拆分前属于Expedia旗下子公司，2011年12月20日拆分后以代码TRIP在纳斯达克独立上市交易。截至2014年3月17日，拥有全职员工2017人，在全世界33个国家拥有子网站，其品牌网站向全世界提供涵盖775000间酒店，550000个度假公寓，200万个餐厅，全球139000个目的地400000个景点的1.25亿的评论和意见。截至美东时间2014年2月21日16:00，TripAdvisor市值151.00亿美元，世界排名第二。。

　　TripAdvisor是全球最大最受欢迎的旅游社区，以为旅行者提供酒店评论、酒店受欢迎程度索引、高级酒店选择工具、酒店房价比价搜索以及社会化的旅游图片分享和在线驴友交流等服务为核心内容。TripAdvisor免费向用户提供大部分旅游内容，围绕内容、用户建立社区，鼓励用户分享、创造内容，逐步形成以内容和用户为核心的旅游社区。

　　TripAdvisor并不直接向游客出售旅游产品，但通过提供方便游客快速预订酒店机票的链接为其关联公司Expedia.com等增加业务量，另外它通过提供真实全面的旅行信息吸引大批自助游爱好者，积累大量人气。TripAdvisor主要通过广告赚取收入，包括按点击付费收入，展示广告收入和列表服务广告收入。探讨谁是中国真正的Tripadvisor可以从以下几个维度来看：

　　一、战略意图

　　在开始讨论这个维度前，我们需确定下诸位选手，TripAdvisor本质上是在线旅游公司中以UGC为核心的旅游内容服务提供商，根据业界对UGC(全称为UserGeneratedContent，即用户生成内容)型在线旅游网站和产品监测结果显示，2014年2月份主要UGC型在线旅游网站和产品用户覆盖数排名前十位的依次是：一起游、蚂蜂窝、穷游网、携程攻略社区、到到网、游多多旅行网、十六番、互助网、自游网以及路趣网。为了分析简便起见，本文仅对比分析前五名UGC旅游网站（此排名每月都有略微变化）。

　　先看同程网旗下的一起游，2014年3月21日同程网CEO宣布将原域名17u.cn更名为LY.com，同程网更名为同程旅游并发布了未来十年战略方向：同程网决定开拓中国休闲旅游市场，努力成为中国休闲旅游在线预订领域的标杆。从同程专注在线预订来看，模式与TripAdvisor不同，作为同程旗下的网站，一起游偏离此战略单独成为TripAdvisor的可能不大；蚂蜂窝CEO陈罡一直梦想把蚂蜂窝做成中国的TripAdvisor，目前在积极实践中，作为创始人及CEO，在战略方向上的把控力会比较强，且蚂蜂窝产品覆盖是全球化方向，这一点与上文排名第三的专注出境游的穷游网有很大区别。携程攻略社区是携程整合驴评网后在携程新开的一个频道，在战略方向上受携程控制，而携程在朝着开放平台战略方向发展，强调一体化，在对其攻略社区定位上与Expedia的差异很大，短期不大可能会像Expedia分拆TripAdvisor那样操作，旅游UGC内容服务是个慢功夫，携程也许等不得。到到网战略方向上肯定是不想让“亲爹”失望，但却面临一个国际公司本土化共同的困境—不接地气，2月份在线旅游网站TOP30排名来看，到到网排名倒数第四，同样做UGC内容的一起游、蚂蜂窝

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