近日，在线旅游市场可谓风起云涌。7月10日，阿里巴巴集团旗下的购物搜索一淘网宣布，即日起将进军在线旅游，为消费者提供酒店搜索、比价服务；16日，阿里巴巴宣布战略投资穷游网，为旗下淘宝旅游提供优质出境游产品服务；另外，腾讯也传出将参股携程的消息。

　　来自艾瑞咨询的统计数据显示，2013年第一季度中国在线旅游市场交易规模达452.7亿元，同比增长28.7%，市场潜力巨大。

　　“我一般都会在携程或去哪儿网上预订酒店和机票，方便，而且性价比高。”问及如何预订旅游产品，某政府机关的工作人员乔小姐对记者如是说。然而，也有不少年轻人通过以旅游路线为主打的网站进行相关预订。

　　目前我国在线旅游主要有3种模式：一是提供酒店、机票、度假等预订服务以收取佣金的OTA模式，国内以携程、艺龙为代表；二是以去哪儿、酷讯为代表的旅游垂直搜索；三是旅游点评模式，以蚂蜂窝、穷游网等为代表。

　　“整个中国的旅游行业都在快速增长，在线旅游市场的增速更是高于平均水平。在行业的不断发展过程中，消费者的出游需求更多样化，消费方式更加灵活。在线旅游行业中，多家企业各自有着不同的发展方向，因此能更好地满足消费者的需求。”某OTA营销中心总监王树柏在接受记者采访时表示。

　　不断升级的激烈竞争带来了新的市场需求，新的市场需求成为商家创新的核心价值。而移动终端的普及，则为在线旅游企业带来了新的生机。

　　据艾瑞咨询的统计数据显示，2013年中国的手机用户数为9.96亿，而手机支付用户数将达到4.1亿人。2012年移动设备占据了所有互联网流量的10%，而在2009年底，这一数字仅为1%。

　　有业内人士分析认为，移动终端的App效率将远远高于传统线上业务，基于移动终端用户体验的创新，或将成为下一个阶段在线旅游业竞争的重要部分。移动互联网是未来的主旋律，是在线旅游的下一个掘金点。

　　移动互联网时代到来之后，各大旅游网站都开始布局移动市场。早在2009年，去哪儿网就成立了无线部门，开发移动终端市场，到目前共有5个APP。紧随其后，携程旅行网，艺龙旅行网、淘宝旅行网也纷纷推出了自己的APP客户端。截至目前，几乎各大旅游网站都根据网站特色和消费者需求，推出了各具特色的APP客户端。移动互联网的到来，真正实现了在线旅游，通过移动终端实现了用户实时的查询、预订、分享各种美食、景点、娱乐以及住宿信息。

　　“以往准备到一个地方旅游前，都会上网去搜寻大量的自助游攻略，打听有什么好吃的、好玩的。这些准备工作很繁琐，有时候甚至会影响旅游的心情。这时候，如果随身携带的手机如果能查询并预订线路、酒店、列车、团购、景点、餐饮，将会大大提升旅游的质量，让旅途更加轻松和快乐。”旅行爱好者应先生在接受记者采访时说道。

　　业内相关人士表示，旅行的过程就是移动，在行进中完成“吃住行游购娱”众多项目，与移动终端天然的相通点不谋而合。而今后在互联网应用中，旅游App必将成为用户的主流选择，未来在移动终端的在线旅游会有很大的上升空间，成为在线旅游的新增长点。