【环球旅讯】得益于Priceline旗下的行业领军企业Booking.com，该公司在欧洲酒店领域占据了主导地位。

　　与此同时，Booking.com的业务在Priceline的国际预订量当中也占据了相当大的比例。

　　Booking.com的业绩非常亮眼，尽管欧洲受到债务危机的影响，但欧洲各国的旅行者还是选择出外旅行，以享受假期。

（Booking.com在欧洲市场占据主导地位，而Priceline则收购了美国的旅游元搜索网站Kayak）

　　难怪位于康涅狄格州诺沃克的Priceline会自称为“全球在线酒店预订领域的领先者”。

　　那么Priceline在美国市场表现如何呢？要知道，美国才是该品牌的本土市场，它由于知名演员William Shatner所代言的Name Your Own Price电视广告而为人们所熟知。

　　在Priceline的总收入当中，来自美国市场的业务仅占15%。与海外市场的业务增长速度相比，该OTA在美国市场的业务增速较为缓慢。

　　一位分析师曾指出，对于Priceline而言，其美国业务是“反周期的对冲项目”。

　　Priceline一直致力于在欧洲打造其王国，自其在2007年收购Agoda以来，它也在专注于亚洲市场的扩张。然而目前，它正逐渐将重心放在美国市场。

　　它在上个月以18亿美元的价格完成了对美国在线元搜索网站Kayak的收购，这是目前它所进行的最大规模的收购，其规模比它在2005年收购Booking.com的规模还要大。

　　另外，Priceline还在美国大力地推广Booking.com，它自1月起就在大量投放该网站的电视广告。

　　截至目前，Booking.com在美国市场仅占据很小的份额。

　　Priceline希望成为美国酒店预订市场的赢家

　　RBC Capital Markets的分析师Mark Mahaney表示：“如果Priceline能够利用Booking.com来在美国的OTA市场创建一个新的品牌，那对该企业而言将是一场重大的胜利。”

　　然而它能否实现这一点尚属未知，高度分散的欧洲酒店市场是由小型的单体酒店所主导，而美国酒店市场则更为集中。

　　大型酒店连锁控制了2/3的美国酒店市场，尽管它们会与OTA做生意，但它们还直接通过自有的渠道来直接向消费者销售产品。

　　美国是一个高度竞争的市场，Expedia是其中的领先者，其它主要的OTA还包括Orbitz和Travelocity。

　　Orbitz依然在苦苦挣扎，这很大程度上是因为机票产品预订是它赖以发家的业务，同时也是它所注重的业务。然而近年来，机票产品预订在Priceline业务当中的比例越来越小。

　　旅游业调查机构PhoCusWright指出，在今年第一季度，Orbitz在美国市场的总预订量同比下降了3%，为24亿美元；Expedia在美国市场的总预订量同比增长了7%，为55亿美元。

　　在三家在线旅游上市企业当中，Priceline在美国市场的规模是最小的。然而今年第一季度，它的国内总预订量增长了9%，为14亿美元。

　　在Priceline第一季度财报电话会议上，其CEO Jeffery Boyd表示，国内总预订量的增长主要是由于租车和酒店预订量的提升所带动。

　　Mahaney称，“租车业务具有很大的利润空间，在未来的两年内，它有可能在Priceline的总利润当中占据5%-10%的比例。”