北京时间3月14日消息，美国在线旅游服务巨头Priceline已经首次将年度广告支出提高至10亿美元以上，扩大自身在酒店预订市场上相对于竞争对手Expedia的领先地位，此举正在令谷歌从中受益。

　　虽然Facebook和Twitter等社交网络服务在网络广告市场上攫取的份额正在不断扩大，但Priceline仍旧选择把大多数广告支出都投入搜索网站中。在搜索网站上，消费者能迅速进行价格比对，而且只需要轻轻点击几下就能完成一项交易。

　　“Priceline成功的秘密之一是，这家公司有能力管理搜索广告活动。”加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）驻旧金山的分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）说道。“Priceline和Expedia之间正在展开一场规模宏大的营销‘战争’，而谷歌将成为这场战争的受益者。”

　　在旗下阿姆斯特丹Booking.com部门的推动下，过去三年时间里Priceline的互联网广告支出已经增长了两倍以上，达到12.7亿美元。马哈尼称，其中大约有90%进入了谷歌的腰包。搜索广告支出的大幅增长，再加上迅速的全球扩张活动，已令Priceline的增长速度超过了Expedia，后者正在奋起直追，希望赶上Priceline的步伐。

　　马哈尼将Priceline和谷歌的股票评级都定为“买入”，将Expedia的股票评级定为“持有”。根据他的预测，在2012年中，Priceline的互联网广告支出给谷歌带来了大约11.4亿美元的收入，在后者总广告营收中所占比例为2.6%。虽然谷歌并未披露每名客户的广告支出细节信息，但这家公司在发布去年第四季度财报后召开的电话会议上表示，排名靠前的25家广告主每年的平均支出超过了1.5亿美元。

　　Expedia的预算

　　跟Priceline不同的是，Expedia并不将在线广告支出与线下广告支出分开计算。在过去三年时间里，这家公司的总广告预算增长了40%，到2012年达到8.7亿美元。去年Expedia将22%营收花费在广告上，与此相比Priceline为25%。

　　最近几年以来，这两家公司都把重点放在酒店业务上，原因是航空行业中并购交易频现，同时利润率正在下降，导致在线旅游代理机构能从这一行业中攫取的利润受损。Priceline在2005年收购了Booking.com，随后又在两年以后收购了总部位于曼谷的Agoda.com。相比之下，Expedia的增长推动力则在一定程度上来自于旗下Hotels.com部门。

　　目前，两家公司正在美国和欧洲在线酒店预订市场上展开争夺。根据市场研究公司PhoCusWright的预测，明年两家公司来自于这两个地区的总营收将会增长16%，从2012年的680亿美元增长至790亿美元。

　　股价大涨

　　投资者一直都很青睐Priceline。过去五年时间里，这只股票已经上涨了六倍以上，在标普500指数成分股中的表现第二好。Priceline当前的市值大约为360亿美元。Priceline的市值相当于Expedia的四倍，后者股价在过去五年中上涨了两倍以上。

　　在昨日纽约市场的交易中，Priceline股价下跌0.9%，报收于715.53美元；Expedia股价下跌1.2%，报收于65.75美元。

　　在谷歌搜索框中搜索“hotel”（酒店）或“accommodation”（住宿）等关键词，以及任何大型城市或旅游胜地，都能揭示Priceline在搜索引擎营销领域中到底投入了多大的资金。截至昨天为止，如果搜索关键词中包括西欧地区五大城市中的一个，那么Priceline旗下Booking.com网站会显示在付费搜索结果的第一位；就美国而言，搜索纽约、旧金山、迈阿密、拉斯维加斯和迪士尼世界等关键词，则搜索结果中首先显示的会是Booking.com或Expedia；而在搜索东京、首尔、北京和雅加达等亚洲城市时，Booking.com或Agoda会显示在第一位。

　　Priceline发言人布莱恩·艾克（Brian Ek）表示，该公司

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