手机应用在旅游业的五大市场机会

气信息，从而也开拓了以此进行定向信息推荐的可能性。以此作延伸，我们再看Readen Commerce一组有趣的数据。数据显示，当旅行者查看他们行程时，有60%的时间是在查看具体航班信息，但分别只有18%和15%的时间用来查看酒店和天气信息。

　　Rearden另外一组数据显示，Mobile Personal Assistant的使用中有13%用来进行搜索（机票搜索或者餐饮搜索）。当进行餐饮搜索时，有55%的用户会利用地理位置功能来预订其目前所处地点“附近”的餐厅。很明显，对OpenTable进行整合，让用户在应用程序上完成预订流程，这样Rearden可利用餐厅搜索功能大大提高应用程序的使用率，并带来可观收入。

　　据我估计，Rearden单单从餐厅客户获得的收入并不多。但我们还要考虑到应用程序使用率提高了，商旅用户也可能利用该应用程序来预订个人旅游，并且该应用程序还有机会扩展其它目的地内容。这样的功能在未来将成为使用手机旅游应用程序的旅行者最基本的期望值，同时会成为正确使用这一平台的企业的收入来源。

　　5.基于地理位置的游戏（Geo-gaming）

　　某种程度上，我把最好的东西放在了最后来讨论，因为我将描述的这种纯手机休闲地理游戏目前并不存在。上文提到的几点现在或多或少已经出现了，但存在于其中的市场机会更多是以高普及率为前提（有部分需要通过产品的进一步创意开发），应用程序开发商才可以通过手机创收。地理游戏则不一样，因为它目前还没有作为专门的旅游产品而存在。如果我是一家准备进军手机旅游市场的新公司，我绝对不会跟对现行产品投入了大量人力和时间的公司直接竞争——我会选择一块小小的“无人之地”，并费尽所有心血来经营——也许地理位置游戏会是这么一个机会？

　　旅游业有很多让新公司大展拳脚的机会。我正在构想这么一种营销组合：从Foursqure到Geocaching，再到从目的地内容提供商DMO（destination marketing organization, 目的地营销组织）抓取内容（和收入）的Google Maps评论展示，再到手机广告网络。Foursqure自一年多以前推出以来，获得了非常高的曝光率。Ceocaching.com正把寻宝游戏带到21世纪，甚至有人为其制作了一部电影。Noticings正努力把自己向游戏靠拢，而SimpleGeo正让用户更容易地往应用程序中添加地理信息，不过两者都没有整合出一种真正适用于旅游的方式——一些Foursqure用户甚至开始对其感到厌烦了。

　　我们先来看芝加哥与Foursqure进行营销合作的创新点子，再做进一步的分析。以下内容来自相关新闻稿：

　　“我们鼓励游戏玩家在芝加哥的历史景点和热门的俱乐部中寻找蓝调音乐，在寻找完美芝加哥热狗的过程中与全城各地的朋友见面，还可以在全城众多著名电影的拍摄地重温那些经典镜头。”

　　因此，DMO们绝对会为这种营销方式买单，尤其是当你有足够数量的受众——很明显，航空公司将在这里扮演非常重要的角色，因为他们拥有所有飞往某城市的乘客信息，因此可以为嵌有地理位置游戏的应用程序做推广。收入来源不会就这么止于DMO。我在想，这种游戏可以每周制定一个特别日子，人们会在这天通过手机收到一些线索。于是，他们便会步行或者搭乘公共交通工具，在一天之内游览该城市的大量景点，同时可以沿途了解许多有趣的历史故事。

　　游戏可以把寻宝线索与餐厅地点关联起来，从而把这些地点的广告信息发送给参与游戏者，这些线索甚至可以是寻找某个告示板，告示板上则显示给游戏者的度假景点推荐信息。Vienna Zoo正利用发到手机上的二维码进行身份验证，因此，这种将在未来大行其道的增值销售活动的确要整合到地理位置游戏的用户体验中。

　　应用程序开发商甚至可以把游戏推广给曾搭乘不同航空公司航班的人们，并把他们在其GPS地图上

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