近年来，日本政府对旅游业的发展越来越重视，特别对振兴日本的入境旅游投入了大量精力。

　　2003年，日本提出了“观光立国”战略，计划用5-10年的时间使赴日本观光旅游的外国游客人数提高到1000万人次，同年7月日本政府召开了“观光立国相关内阁成员会议”，确定了展开以国土交通省为指导机关的官民一体的“访问日本”的宣传运动（VJC计划）。2008年10月，日本观光厅正式成立，观光厅除了主要实施“VisitJa-panCampaign”等，扩大与海外的旅游交流外，还积极完善更适于旅游的环境，即开发日本国内富有魅力的旅游胜地、提高旅游产业的水平，以满足游客的需求；促进旅游业人才的培养和充分利用；推进国民取得休假以及日本出国游客的安全措施等。

　　日本政府对旅游业的重视，也使得近年日本的旅游业发展有了较快的发展，旅游消费对日本经济的贡献度也颇高。

　　例如2010年度日本旅游业直接收入为23.8兆日元，由旅游业产生的直接经济效益是11.5兆日元，占GDP的2.4%，旅游业雇佣人数为229万人，占全国各行业雇佣总人数的3.6%，旅游业产生的税收为1.8兆日元，占总税收的2.3%。而由旅游业产生的波及效应所带来的经济效益则是49.4兆日元，对日本经济的贡献度为5.5%，附加经济效益为25.2兆日元，对日本经济的贡献度为5.2%，间接雇佣人数为424万人，对日本经济的贡献度为6.6%，间接税收4兆日元，对日本经济的贡献度为5.3%。可以看出旅游业对日本经济的贡献度是颇高的。

　　日本出境游市场

　　1.出境人数走势

　　自1964年日本海外旅行自由化以后，日本的出境旅游人数总体一直保持增长趋势。但由于旅游业是容易受到各种外在因素影响的产业，所以当一些极端事件发生时，对旅游业的影响则是立竿见影的。例如，2001年由于受9·11恐怖事件影响，日本的出境游人数下降了9.0%；2003年受非典和伊拉克战争的影响，日本出境人数减少了19.5%；2004年出境游市场又逐渐恢复；2008年与2009年连续两年突破1600万人次；但2011年由于受到3·11大地震的影响，出境人数又一度下滑，但随着日本政府实施灾后振兴等措施以后，日本的出境市场又恢复了活力，2012年的出境人数更是创下了1849万人次的最高纪录，显示出了日本出境大国的特点。

　　2.日本国民主要出境游目的地

　　从近几年日本国民的出境游目的地分布来看，短时短距的洲内游占据了出境市场的半壁江山。前15位出境游目的地中，半数左右都是亚洲的国家或地区。上世纪90年代中期，日本国民的出境游多以远程旅游为主，旅游目的地多集中在美洲和欧洲，但进入21世纪以后，洲内出境游增长迅猛，前往中国、韩国及东南亚国家的日本国民越来越多。

　　3.出境游市场特征：

　　第一，从旅游者行为方式看，以观光旅游为目的出行的游客所占比例是最高的。从近几年的统计数据来看，2011年以观光为目的而出境的游客占72.7%，2010年为72.4%，2009年为66.9%。从这组数据可以看出，日本国民对于走出国门领略外国风光的热情一直持续高涨，由此也可看出日本的出境游市场仍有不小的上升空间。

　　第二，从年龄结构来看，中老年游客增长比例较为显著。根据日本法务省的统计数据，2011年与2006年的日本海外旅行性别年龄分布比来看，40-49岁的游客增幅为1.7%，其中男性游客增幅为1.6%，女性游客增幅为2.2%；60-69岁的游客也有较明显增幅，总体增幅为2.3%，其中男性游客增幅为2.8%，女性游客增幅为1.7%。而与中老年游客较为明显的增幅形成鲜明对比的则是年轻游客的下降，2011年与2006年相比，20岁-29岁的游客以及30岁-39岁年龄层的游客一直呈下降趋势。究其原因是因为近年来日本经济不景气，年轻人的就业率不高，迫于生活工作压力，显然没有太多的钱和时间投入到海外旅行。而中老年游客则不同，是名副其实的“有闲一族”，有钱也有时间享受海外旅游的休闲时光。

　　第三，海外修学旅行市场蓬勃发展。日本的修学旅行传统由来已久，最早可以追溯到明治时代。1886年2月，当时的东京师范学校组织学生到千叶县进行长达11天的“长途远足”。经过127年的发展，日本的修学旅行市场一直长盛不衰，在新的时代

[1] [2] [3] 下一页