一、10月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)喜达屋酒店集团表示，未来几个月全球W酒店将普及无卡登记入住,以提升客房入住率和客房评级。据悉，移动端登记入住将在喜达屋自营和管理的连锁酒店中普及实施，喜达屋不会向业主收取必要设备的费用。【详细】

　　(2)10月28日，悦榕集团旗下的阳朔悦榕庄正式开业。据悉，阳朔悦榕庄拥有142间套房和别墅，且均能饱览宛如中国传统山水画般的自然风景。

　　(3)10月，第一家O2O花间生活体验店——苏州文旅花间堂·山塘人家对外正式营业。山塘人家以全新的O2O体验模式，通过当下最流行的二维码扫描，让所有的收藏变成被收藏。无论是庭院、客房还是书苑、餐厅，所有看过、嗅过、摸过、用过的花间器物都可以订制购买。

　　二、10月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP10

点击查看10月精品酒店品牌风云榜完整榜单

　2.精品酒店品牌影响力变化综述

　　(1)在纳入监测的精品酒店品牌中，共有10个品牌本月品牌指数环比出现下降，10个品牌本月品牌指数环比出现上升。环比上升的品牌中，裸心以155.98%名列第一，安达仕、美憬阁分别以149.68%和123.21%名列二、三位。环比下降的品牌中，柏联为10月下降幅度最大的品牌，降幅达27.12%，书香下降21.11%，名列降幅榜第二位，英迪格名列第三，降幅为12.64%。

　　(2)从排名上来看，美憬阁本月名次增加幅度最大，较9月上升4个位次。得益于品牌指数环比的大幅增加，裸心和安达仕本月名次也分别上升了3个位次。此外，御庭很雅阁璞邸本月分别上升2个和1个位次。

　　从名次降幅上来看，受品牌指数下降的影响，本月柏联、书香、英迪格、花间堂和安缦都下降了2个位次。

　　3.重点关注精品酒店品牌分析

　　表：裸心　　迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　本月裸心品牌指数为13.26，较9月增加8.08，环比上升155.98%，得益于品牌指数的增加，本月裸心排名从上月的第6位上升到第3位。从细化指数来看，本月裸心的搜索指数急速增加，从9月的0.86上升到8.77，搜索指数增加7.91。媒体指数也有小幅增加，本月裸心媒体指数为1.56，较上月增加0.17。本月裸心的舆情指数和运营指数则和上月持平。由上可知，裸心本月品牌指数的增加主要是得益于搜索指数的增加。

　　(2)品牌分析

　　裸心是一个度假村品牌，由南非商人高天成于2007年创立，在亚洲开创了利用全天然的环境，提供有益身心的独特体验模式。提倡“裸心理念”，远离尘嚣的纷繁困扰，返回生命原本的纯净状态，与自然、环境和周围生灵融为一体，享受淳朴自然的生活理念。目前旗下度假村主要是裸心乡和裸心谷，两者都位于浙江德清莫干山保护区。裸心乡是一家精品原生态酒店，由8栋当地民房改建而成。裸心谷是国内第一个强调可持续发展理念的度假区，是休闲养生及马术体验的最佳场所。

　　此外，裸心堡、裸心湖、裸心泊、裸心岭等度假村项目也在筹划建设中，从分布上来看，这些项目分布位于莫干山、绍兴、苏州、义乌。显然，裸心的战略规划初现端倪，以德清为大本营，并逐步在周边地区进行扩展，鉴于这些度假村离上海很近，又能吸引上海的高端客户，再加以其特殊的酒店风格，使得裸心的客源市场不断扩张，在经营上取得了较大的成功。

　　同时，裸心对当地的旅游发展具有极大的促进作用，以德清为例，随着裸心的入住，德清的城市品牌效应也继续得到了进一步推广。“想裸心，到德清”的口号更是深入人心，德清也正成为中外游客休闲度假的最佳目的地之一。显然，这与酒店品牌的带动有着非常重要的联系。

　　表：美憬阁　　迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　美憬阁10月品牌指数为1.25，较9月上升0.69，环比上升123.21%。美憬阁的排名本月排名15位，较9月上升4位。从细化指数来看，本月美憬阁搜索指数和舆情指数都较9月实现了增长，其中搜索指数上升0.08，环比上升36.36%。舆情指数上升0.64环比上升320%。在其他两项指数中，媒体指数略有下降，运营指数则和9月持平。可见，本月美憬阁品牌指数的增长主要得益于舆情指数的增加。

　　(2)品牌分析

　　美憬阁是雅高旗下高端精品酒店品牌。每家美憬阁酒店通过建筑、内部设计以及服务，生动地展现其独特个性和故事，为客人带来难忘体验。它有三个标志性特色：传承、个性特色、宁静，每家酒店选择其一汲取设计灵感。

　　以香格里拉松赞林卡美憬阁酒店为例，酒店占地21英亩，24座石砌建筑分布其中，共有75间客房及套房，酒店毗邻著名的松赞林寺，周边又环绕着峡谷、湖泊、草原。

　　从环境上来看，可谓相当的静谧，充分契合了现代旅游者所追求的宁静致远与舒适。松赞林卡的服务理念是“用我们藏民族的方式真心款待，创造难忘的心灵之旅”，它与当地风情充分结合在一起，酒店充满浓重的藏式风格，大到石料木材的选择，小到菜单上的花纹设计，处处都体现出藏文化特征，同时，室内陈列展示了很多西藏不同时期的艺术品，用户身处其中，可以充分地感受到藏族风情。除了藏文化，松赞林卡酒店也很关注住客对当地生态的体验度，比如会安排骑马穿越山谷和草甸、深入梅里雪山探险等各种活动，这也是该酒店的一大特色。在酒店服务上，餐厅既有藏式餐厅，又有西餐厅，可以说充分考虑到了用户的需求。水疗上，用户则在这里能享受到独特的藏族水疗。所有这些特色造就了松赞林卡的独特，也使它成为中国精品酒店中的翘楚之一。

三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店、精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。