8月9日的海南博鳌，地产商与学者犹在为市场走向争论不休之际，远在北京的万达集团董事长王健林正亲自指挥酒店部门筹备一场企业家盛宴。这个月末，来自中国两大商学院，中欧和长江的几十位商界大佬，包括阿里巴巴的马云和复星的郭广昌，将在万达的地盘上推杯换盏。

   　作为东道主，万达的准备工作非常短，但“万达速度”甚至也体现在这样一次活动上。就像7月28日的长白山国际度假区开业，本以为是个不可能完成的任务，“但最后说哪天，就是哪天”。

    　在2012年上半年工作总结中，王健林说，长白山国际度假区作为今年的1号工程，“对评判万达投资旅游度假的正确与否、对万达旅游投资板块能否实现预期目标具有标志性意义”。

    　这个地处深山、耗资将超过230亿元的巨量项目，成为万达开拓旅游地产的一次冒险。在商业地产领域独领风骚近十年后，万达开始战略转型。几乎同时，万达在文化产业板块也开始发力：收购全球第二大院线集团AMC，500亿打造武汉中央文化区，万达从商业地产到旅游、再到文化产业的“三级跳”动作让人目不暇接。

    　旅游造城

   　 8月是长白山的旅游旺季，坐落在深山中的一个度假城，已初见雏形。7月28日，度假城内的商业街开业，同时亮相的还有4个五星级酒店。万达商管部门人士说，开业当天，“涌进了20万人”。

    　不过，对一个远离都市的项目而言，这个数字有些可疑。

    　按照规划，在19.34平方公里的土地上，以万达为首的联合体(包括泛海、联想控股、大连一方等企业)将兴建商业街、酒店群、文化中心等，还将建成亚洲最大的滑雪场。南有三亚，北有长白山，这是万达的初衷。

    　与此前的诸多商业地产项目一样，万达进军长白山得益于当地政府的盛情邀请。知情人士告诉《财经国家周刊》，2008年东北亚博览会期间，由工商联党组书记金哲珠牵线，白山市委书记向王健林和泛海集团董事长卢志强推介了抚松旅游项目。表示兴趣之后，项目书连夜从抚松送到长春，之后才有进一步的合作洽谈。“白山和抚松之前有旅游项目规划，但规模远小于万达现在的规模。王健林从飞机上选地块，看中了松江河。”上述人士说。

    　吉林省政府在2008年甚至召开多次专题会议，讨论长白山旅游区议题。之后双方协议签署进展飞速。2009年拿下北区地块，2010年拿下南区地块。其中北区为旅游行政服务区，隶属抚松县政府——在双方协议中，县政府须搬迁至此，多座政府大楼已经虚位以待。而南区将建成滑雪中心、小球训练中心等。

    　商业街与酒店的如期开业，标志着万达旅游地产的第一枪已经打响。这个王健林眼中的1号工程，是万达转型的试金石。

    　“做旅游综合体和商业综合体还是不一样的，无论从项目选址、招商、后期运营、投资回报路径等，都有很大差别。”接近万达的人士说。

    　尽管是商业地产公司，但万达之前往往通过卖住宅来平衡现金流。

　　具体到长白山项目，这种模式变了。“现在得把商业、旅游设施等配套后，才能把住宅价格提升。前者可滚动开发，空手套白狼。后者虽地价便宜，但要投入很多钱，对资金周转要求更高。”上述人士说。

    　开业只是小菜，考验才刚刚开始。在今年7月16号的年会上，王健林说，这个项目目前还存在一些工程、环境问题，希抓紧时间、努力解决，开业后三个月彻底整治好。“万达项目建得再好，如营运不好，别人仍然会说：怎么样，失败了吧，跑到山沟里去瞎折腾。所以，长白山项目对万达来说，只能成功不能失败!”

    　除了长白山的230亿投资，其在大连的金石国际旅游度假区项目投资规

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