OTA商家线上烧钱大战，火势已蔓延到线下。携程于5月25日宣布，位于北京银河SOHO中心的首家旅游体验店正式开业。体验店提供北京200多家旅行社的一万多条旅游产品，号称“全北京旅游产品最多的店”。业内人士透露，这是携程线下开设的首家门店，在PC、手机端后，线下门店或将成为OTA之争的另一战场。

　　对于OTA来说，由线上转到线下是一场绝对不同于以往的大胆举措。携程如此大张旗鼓地排兵布阵，其实也是对在线旅游市场多元化的一种尝试。

　　端午小长假即将到来，在网上预订的出游产品，在下单前或可先去“实体店”货比三家。据知情人士透露，实体店内展示交易的除了携程自有产品外，还有来自供应商等合作伙伴的线路。这意味着，游客出行前不仅能进店体验、货比三家，携程还专门为供应商开放展示宣传的平台。

　　针对首家实体店的诞生会否引来跟风者?途牛网有关人士表示，在已有的15家分公司基础上，途牛近期的扩张主要面向二三线城市建服务中心，其暂时否定了开类似实体店的打算。而去哪儿网表示，后续主力将继续拓展移动端线上优势，暂时没有线下发展的战略部署。

　　业内分析师表示，随着在线消费时代的来临，用户对互联网的信任度的提高，体验店模式线下拓展之路只能作为一种线上产业的延伸附属。如此大费周章地转战部署，能否收到奇效，一切还有待市场的“炼金”。（文/武盼）