【环球旅讯】除了投入重金进行线上广告战，国内外的OTA企业也正在将线下广告，尤其是电视广告和视频广告作为他们烧钱的主战场，颇有点一掷千金的味道。

　　携程的新广告攻势于去年底打响，由当红小生邓超代言的广告目前已经在地铁、公交、电视或者视频网站等媒体渠道全方位投放。有广告界人士估计，携程本次的广告代言费用不会低于500万元，创造了近年来OTA网站明星代言的新纪录。据携程的Q4财报显示，2013年第四季度销售与市场营销费用为3.76亿元，同比上升34%。

　　不仅是携程财大气粗，就连位于OTA第二梯队的途牛网也花费重金请来参加《爸爸去哪儿》后当红的林志颖和他儿子Kimi作为广告代言人。

　　途牛的广告自3月初起在国内各大卫视、分众广告铺天盖地的轮播。据铁友网COO王玉琛分析，就途牛的品牌效果，从百度指数来看PC指数变化很小。移动端品牌搜索指数从1800提升到3600左右。从数据来看，用户看电视的同时拿手机搜索途牛的机会提高，而途牛IOS排行榜也从广告前的50名跃升到了3月27日的第7名，同时冲进总榜200名以内，预计IOS日均下载一万以上。

图一：途牛网广告投放前后的百度指数变化

　　一直以来，国内外的OTA巨头都非常专注于线上营销，但随着Google和百度的搜索营销成本的水涨船高，对热门关键词竞价成本的不断直线上升，旅游企业的线上营销的ROI也在持续下滑，寻找新的有效广告营销手段已经是迫在眉睫。而线下广告，尤其是电视广告由于其传递信息直白准确、覆盖人群广，且可以触及到非传统的线上用户而受到了OTA巨头们的青睐。

　　而从营销重点来看，除了品牌营销广告之外，相当多的OTA企业都将移动客户端的宣传作为了重点。而从营销创意来看，也不乏如Hotels.com的西班牙奔牛节的经典之作，当然也少不了国内OTA企业的平凡，甚至是庸俗之作。

　　我们不妨在此一一点评：

　　Hotels.com--APP急速预订

　　在疯狂的追逐中通过手机App完成了酒店预订，动人心魄的画面让人久久难忘，从而也凸显了移动订房的一个关键要素：快！广告创意可谓一气呵成，1分36秒的广告毫无拖沓之感。

　　小编评分：

　　广告创意：5分

　　信息传递：5分
　　
　　烧钱指数：3分（片中男主角为美国电视节目《玩命马戏团》成员Nitro Circus)