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时间:2013-7-25 13:42:45 来源:智旅动力| 7月10号,在一位金融分析师指出度假出租公司HomeAway的新PPB( pay-per-booking,预定达成才收佣金)模式也许被投资者预期过高之后,这家公司的股价当日收于31.62美元,下跌近6%。 以往,度假出租个人业主和职业经理人在HomeAway展示他们的产品,HomeAway向他们收取会员费来获取主要收入,然而这个季度它正开始推行一种新模式——免费展示产品,但是每次预定达成后收取10%手续费。 Lazard资本市场分析师Jake Fuller曾发表一篇投资备忘录,试图告知投资者应冷静看待HomeAway(AWAY)的PPB新模式。 “尽管我们都是AWAY团队的粉丝,对其固有模式和定位大加赞赏,然而对这个新的收入模式的评价和预期我们难以乐观。”Fuller写到,“新的PPB模式可能给AWAY带来收入机会的提升,但我们担心这种提升并没有大家期盼的那么给力。” Fuller注意到投资者们预期HomeAway的PPB模式会在2015年通过50,000到75,000个产品带来7000万到1亿零500万美元收入,但是Fuller估计真实情况很可能会是60,000个产品的收入仅有2700万美元。 “关键不同在于我们认为AWAY的获利会比它预想的通过每个产品达成10笔业务获利1400美元来的少,因为它面对的是那些掌握了多种渠道的职业经理人,这些经理人可能会把那些不热门的产品放在AWAY上销售。” 总的来说,HomeAway把PPB模式作为一种新付费选择,更像是为了提供给专业化管理的房源而不是度假出租个人业主们,Fuller欣赏这一点,但他坚信投资者对此模式的预期显然过高。 PPB模式让HomeAway走上了Airbnb的路。不过HomeAway的做法是向使用PPB模式的房主收取10%的手续费而不收住客额外费用,于此同时Airbnb在每次预订中收取房主3%,房客6%-12%的手续费。 由于在第3季度伊始抛出了PPB模式给其用户选择,Fuller对HomeAway此后股价的走势不做明确预期。对于房主选用哪种付费模式展示其产品,预订的住客应该不会受到任何影响,除非某些房主把10%的手续费转嫁到住客身上。 |
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