最近，SocialBeta和图说联合译制的一张“社会化旅游VS传统旅游” 的数据图在微博上传播得十分火热，图中比较了社会化旅游的用户和传统旅游者在旅行方式、偏好等方面的差异。

　 　 作为一名非狂热的“背包客”，笔者每年都会有至少一次的独自背包旅行的经历。而在社会科学领域，已经有很多关于旅游的研究成果，很乐意跟大家来分享这个有趣的话题相关的一些内容。在这篇文章中，我们将一起来梳理不同类型旅游者的特征以及他们的需求，然后再对不同的互联网旅游产品的用户进行简单的分析。

　 　 旅游者的分类

　 　 旅游者不是一个完全同质的群体，而是由一些无论是社会文化背景还是个性特征都千差万别的个体组成的集合，这个集合又可以按照不同的标准被划分为更小的类型。每一种类型的旅游者在旅游过程中会表现出不同的旅游动机和行为特征。

　 　 其实在英文中，与“旅游者”相关的不同词汇本身就具有不同的内涵。在19世纪上半叶，旅行者（Traveller）和旅游者（Tourist）之间的区别开始出现。后者则带有一定的贬义色彩，被用来指代那些参与标准化全包式旅游（跟团游）的人。旅行者代表着上层的高品位文化，旅游者则被贴上低品味的标签。此外，我们再结合Cohen对旅游者角色的分类，区分出与旅游者和旅行者又有所不同的一个类别，即Explorer，探险者。接下来，我们分别从旅游目的，旅游方式和人格特征等几个方面来阐述三类旅游者的差异。

　 　 旅游目的

　 　 旅游者出行的目的往往只是为了度假休闲、放松身心，或者为了走访著名的目的地，享受旅途中的饮食、住宿等高品质的物质生活。而旅行者更关注一种对目的地的本真性的体验，希望通过旅行的过程，了解和体验别处的自然景致和社会文化。探险者则是为了追寻精神上的满足，期望能够在旅行的过程中更好地理解自我和寻求生活的意义。

　 　 旅游方式

　 　 旅游者的出游方式本身就是一个对大众旅游产品消费的一个过程，这里面包括交通、住宿、商业景点门票、旅游地购物等，因此也可以说旅游者就是购买旅游产品的人，并且这种旅游产品是由旅行社等旅游机构提供。由于旅游产品具有很明显的虚构性，可以说只是由旅游机构一手安排的一系列虚假的旅游事件。在这个过程中，旅游者始终躲在被设定好的安全环境中，与当地人的生活相对比较隔离。因此旅游者被认为是参与最低层次的、普通的、一般性旅游活动的人。

　 　 旅行者在出行前会提前了解目的地的情况，对当地的自然、人文、社会情况有所了解以后，根据自身偏好和需求安排行程，旅途中有很大的自主性。他们希望与当地人接触，遵循当地风俗习惯，品尝当地的美食，与当地人进行交流。

　 　 探险者偏好冒险性的旅行，喜欢去偏远而非同寻常的地方，并享受旅途中遇到的各种挑战。他们会尽量逃离熟悉的环境氛围，从而获得最大程度的新奇感。并且在旅行中尽可能地融入当地人的生活，切身感受不同的文化和生活方式。

　 　 人格特征

　 　 旅游者渴望物质上的享受，追求浅层次的休闲娱乐体验；他们害怕孤独，害怕处于陌生的文化环境中，脱离熟悉的环境会让他们感到不安全，内心中始终有一个安全区域无法打破。在一个安全“环境罩”的限制下，他们几乎没有兴趣扩大自身的视野。与此不同的是，旅行者的性格开放，愿意接纳新事物。他们渴望在旅途中追求有品质的体验，因此更偏好艺术、文化、新奇的目的地。探险者对于新事物有着强烈的好奇心，具有冒险精神，寻求情绪上的高峰体验。同时，探险者往往具有更高的精神追求，他们渴望自由、独立，希望有体验新生活的机会。

　 　 下表对上述三点内容进行了总结：

　 　 用户分群是用户研究中最基本的方法之一，然而每一种用户类型都只是一个“理想型（Ideal Type）”，每个标签下都有单一和固定的角色，也许没有人能完全属于

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