这是一篇由Macquarie Capital股权投资研究业务的互联网和互动娱乐分析师Tom White发表的客座文章。

　　众所周知，Google正在测试其酒店搜索的比较广告（Comparison Ads）模式。

　　目前一部分Google用户可以看到这些广告，例如搜索“拉斯维加斯酒店”，用户可以看到这些广告显示在搜索结果页面的首位。

　　值得注意的是，这些广告通过一个“酒店预订[注: 在酒店在线预订方式上，美国有70%的网民会通过互联网在线预订的方式进行酒店预订，但在中国，这个比例仅为15%，市场发展的潜力巨大。]”按钮，与Google的酒店搜索服务Hotel Finder进行整合。

　　测试表明Google将自己的酒店搜索服务进行优先显示。

　　收购ITA之后，Google在过去一年中推出了旅游搜索工具Flight Search和Hotel Finder，并在机票和酒店自然搜索结果的展示方面推出了很多更新（包括显示飞行时间、酒店价格以及与Google地图的整合），这充分说明 Google在加速对旅游垂直搜索领域的扩张。

　　最近的比较广告值得注意，因为它为分析Google如何改变酒店的付费搜索展示提供了线索。

　　这些测试广告最令人惊奇的是Google竟然将自己的服务置于页面的其他内容之上，包括广告商的付费搜索内容。

　　这也是Google对旅游搜索领域的创新测试。

　　重要的是这只是个测试。Google经常针对部分用户测试新的模式，是否这些针对酒店的比较广告将会进行广泛的推广目前还不确定。

　　如果进行广泛推广，这种广告模式将对主要OTA（Priceline、Expedia和Orbitz）造成以下两种威胁：

　　更高的广告成本

　　剔除中间商的潜在风险

　　首先，是这些“在线广告资源”的问题：如果Google优先显示自己的服务，OTA的链接将显示在次要的位置上。

　　为了保持曝光度，OTA可能会进行疯狂地竞价，以保证自己在Google付费搜索中的显著位置展示，因此降低了他们的广告投资回报率。

　　其次，Google Hotel Finder本身不处理酒店预订，只提供OTA和酒店的链接以便用户进行预订。

　　如果Google改变这种方式，直接处理预订或不通过OTA将用户直接与酒店连接（正如他们在Flight Search中所做的一样），那么Google优先显示自身旅游搜索工具的决定是个真正的威胁。