在国内市场取得高速发展的经济型酒店中，锦江[注: 府南河的别称，是岷江流经成都市区的两条主要河流，府河、南河的合称。锦江，为赣江的支流。发源于宜春地区的慈化山区，流经万载县、上高县、高安市。]之星率先踏上了品牌输出的国际化道路；为满足接待国内游客需要，阳光假期在全球旅游胜地马尔代夫[注: 马尔代夫-马尔代夫是南亚印度洋上的群岛国家，南北延伸764千米，东西最大宽度128千米，只有220个岛屿有人居住，其余多为荒岛。]接连收购当地高星级酒店；网上旅游预订企业携程则独家拿下了印尼国家航空公司的度假品牌“鹰航假期”，掌控了热门度假岛屿巴厘岛[注: 巴厘岛-巴厘岛（Bali），行政上称为巴厘省，是印度尼西亚33个一级行政区之一，也是著名的旅游胜地。巴厘岛距该国首都雅加达1000多公里，]的航班机位资源……中国旅游服务业的国际化正以超出人们想象的速度在进行，但随之而来则是“走出去”路径选择的争议。

　　旅游企业纷纷踏出国门

　　据报道，今年9月上旬，锦江之星正式宣布进入菲律宾市场，这也是国内经济型酒店集团首例真正“走出去”案例。锦江之星与菲律宾知名食品企业上好佳（国际）签署了品牌与管理输出协议，合作期为15年，双方将在菲开设不少于30家锦江之星门店。目前，已有两家酒店正式动工，预期菲律宾第一家锦江之星将于明年上半年在马尼拉[注: 菲律宾共和国的首都，也是菲律宾最大的港口城市。它地处菲律宾群岛中最大的岛屿--吕宋岛西岸，也称“小吕宋”，濒临天然的优良港湾--马尼拉湾。]亮相。锦江之星有关负责人表示，与投资建店不同，品牌授权经营意味着品牌真正走出国门。

　　另据旅讯报道，继今年初收购了马累[注: 马尔代夫首都马累(Male)位于印度洋马尔代夫群岛中部的马累岛上，面积约1.5平方公里，平均海拨高度为1.2米，属热带季风气候，年平均气温28摄氏度左右，年平均降水量为1900毫米。]的一家酒店，并更名为“SUNSHINE（阳光）”后，北京阳光假期国际旅行社[注: 简单解释 国际旅行社指经营对外招徕并接待外国人、华侨、港澳同胞和台湾同胞来中国、归国或回内地旅游业务的旅行社。 参考 百度百科、]目前正在洽商收购马尔代夫另一家五星级酒店。最快在2012年初，“阳光酒店”将正式营业。据阳光假期负责人透露，收购酒店是为了自己资源掌控，为夜班到达马尔代夫又不能上岛的客人提供方便。

　　9月19日，国内知名在线旅游服务商携程旅游宣布，与印度尼西亚[注: 印度尼西亚共和国（印度尼西亚语：Republik Indonesia），简称印度尼西亚或印尼，别名：因德坭坹，为东南亚国家之一，]规模最大的国有航空公司印度尼西亚鹰航达成深层次的紧密合作。携程旅游获得“鹰航假期” 品牌在中国内地的独家运营权，将直接通过鹰航获得大量优势的机位，以及鹰航假期在印尼当地的旅行社资源，如众多优质酒店，以及地接[注: 地接-概念 　　地接，指旅游目的地的旅行社利用本地人优势，为外地旅行社组织的旅行团提供接待服务的一种工作形式。 地接与组团的关系 　　地接，作为旅游行业的特定术语，是相对于“组团”而言。]导游、景点观光、交通等目的地服务。携程旅游将把这些资源进行打包整合，在中国市场全面推广“鹰航假期”这一新品牌。

　　经济型酒店海外扩张

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦表示，中国酒店企业海外扩张的风险相当大。这主要包括两方面：一是国外消费者对该品牌的认知需要一个漫长的过程；二是如果不熟悉国外房地产政策、劳工制度、物流配送等，可能会增加企业的成本。

　　锦江之星进入菲律宾市场，走的是品牌输出之路。对此，中投顾问高级研究员高博轩予以高度评价，“品牌授权不仅能够以最快的速度来拓展新市场份额，为后续直营店面经营做市场测试，更能在当地市场形成预宣传效应。品牌授权形式能以无形资产来规避市

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