7月19日，“半山半岛·第一美差——2010年海南国际旅游岛形象大使选拔活动”启动仪式暨签约新闻发布会在北京海航大厦举行。以“锁定全球最美的工作”为主题，寻找海南国际旅游岛代言人的“第一美差”活动，正式拉开了招募的帷幕。

据了解，“第一美差”活动的冠军选手将获得海南国际旅游岛全球推广代言工作，年薪达百万元人民币。根据活动总体方案设计，“半山半岛·第一美差活动”面向全球招募18-28岁，具有个人才艺专长、热爱旅游，对世界历史、人文、自然环境有一定了解的女性选手进行参赛。

评选的第一阶段通过北京、杭州、成都、海口等四个地面赛区及腾讯、天涯两个网络直通赛区分别进行海选，第二阶段晋级选手将在海南主赛区进行十场淘汰赛、总决赛的选拔，整个活动从7月中旬展开至10月底决出冠军，跨时三个多月。除了冠军选手之外，亚军、季军都将获得年薪不等的国际旅游岛全球代言工作。据悉活动总体方案已获得国家广电总局批准。

为充分塑造“阳光海南、度假天堂——世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”的整体形象，根据《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》要求，主办方海南省旅游发展委员会、海南广播电视总台共同策划主办了本次公开评选海南国际旅游岛形象大使的活动。