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时间：2010-1-26 12:54:20 来源：湖北旅游网
近日，咸宁市第三届人民代表大会第四次会议、政协咸宁市第三届委员会第三次会议隆重开幕。“发展旅游突破口，做大做强旅游产业”、“促进全市旅游业持续快速健康发展”、“扩大节会效应，壮大温泉经济，打造国际温泉旅游城市”等建议和意见成为“两会”众多代表、委员热议的话题。
看点：节会过后，旅游异常火爆
政协委员饶浩瑶说，近几年来，市委、市政府精心规划、科学决策，大力发展旅游业，咸宁的知名度和美誉度逐年提高。特别是去年11月份首届中国咸宁国际温泉文化旅游节成功举办以来，慕名而来咸宁观光、休闲、健身的游客日益增多，景区、景点人流如梭，宾馆、酒店客房爆满，旅游经济形势一派大好。
市政协文史资料和学习委员会提交的议政发言中也提到，旅游节的成功举办，收到了良好的经济社会效益，不仅整合了咸宁旅游要素，而且壮大了旅游产业规模，提升了旅游产业素质，加快了咸宁作为旅游目的地建设的步伐，获得了市场的积极响应。
众多政协委员表示，这次旅游节形成的效应，可以用“井喷式”来概括，包括“温泉之都”品牌重塑效应、温泉旅游产业聚集效应、温泉经济裂变效应、旅游市场引爆效应、旅游环境趋优效应。
如今，市区温泉景区建设一举提高了几个档次，温泉休闲旅游从“门可罗雀”一举变为“门庭若市”；近百位国际友谊小姐刮起的“美丽旋风”，更是让咸宁声誉鹊起，知名度、美誉度和开放度大为提高，从而拉开了咸宁建设国际旅游城市的序幕。
机遇：建设国际旅游城市条件具备
咸宁建设国际温泉旅游城市，绝非无端臆想，空中楼阁。因为各种条件日益具备，大好机遇正在降临。武广高铁运行和咸宁港区筹建，使咸宁通江达海、怀抱南中国、直面东南亚成为现实；内陆首家核电站建设，使咸宁在中国乃至世界发展低碳经济、节能减排“群英会”中拥有一席之位；融入“两圈一带”，使咸宁成为湖北经济增长的重要一极。首届中国咸宁国际温泉文化旅游节的成功举办形成的“咸宁速度”和“咸宁精神”，更为咸宁建设国际温泉旅游城市注入了强大动力。
市政协文史资料和学习委员会在议政发言中认为，温泉是咸宁最集中、最吸引人、最能集聚人气和财气的核心自然资源之一。富集而优质的温泉资源，应该也能成为咸宁建设国际旅游城市的助推器、副油箱和强引擎。建议我市要巩固和扩大节会效应，大力发展温泉经济，进而带动咸宁旅游业整体发展。
思考：突出问题仍需改进
咸宁旅游业前景是美好的。我们应该看到，咸宁的旅游业随着各方面条件的改善，必将有更加金色的未来。但是旅游火爆的背后，咸宁旅游业发展中还存在的一些突出问题，仍然需要认真对待。饶浩瑶认为，目前，咸宁旅游产品品牌战略严重缺失。这主要体现在产品开发设计缺乏品牌意识，产品深度开发不够，同质化现象严重。以温泉产品开发为例，温泉景区几乎都是一个模式，以简单的泡为主，而没有根据咸宁温泉的特质，深度开发保健、医疗、康复等方面的产品，没有形成自己的特色。同时，产品缺乏文化底蕴，在设计和开发时没有与本土文化有机结合。另外，旅游产品缺乏整体的包装和整合，不能形成诸如咸宁一日游、二日游、多日游的精品品牌。
另一个突出问题就是咸宁旅游营销缺乏统一协调，市场营销意识落后，品牌形象难以提升。咸宁旅游营销缺乏统一的经营理念，目前咸宁旅游企业的营销大致分为两大类：一是企业依赖政府营销；二是自我营销，大家各自为政，没有大品牌意识，长久下去会导致恶性竞争。同时，咸宁旅游还存在人才奇缺、旅游服务质量低下、难以打造精品品牌的问题。
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