门户网站杀入在线旅游

　　传统企业返回现金招数举例：

　　18日早上7时55分广州至上海的东航航班，目前市场价为1280元，“返现金额”为69元，相当于机票价格的5.4%。　　

　　18日早上9时30分广州飞上海的南航航班市场价也是1280元，不过返现价格为53元，相当于4.1%。

　　冷眼观战：航空公司扩直销肉搏战“落空”？

　　“单一的机票预订和酒店预订竞争过于激烈，”该负责人解释说，“推出这项措施后，我们会考虑与广之旅、易网通等联合延伸产业链，深挖度假旅游产品。”

　　游易网已被易网通收购

　　据了解，游易网目前已经被易网通收购，而易网通旗下控股的旅行社还有广之旅等传统旅行社。

　　专家分析认为，这种贴身的肉搏战很难持续太久。“除非游易网能够尽快与机票附加产品进行完美结合，否则，没有盈利的企业很难有可持续性。”

　　不过，传统的在线旅游企业今年除了要应对门户网站的冲击外，同时还要直面各大航空公司的挑战。

　　东航已经加大在电子商务方面的力量，并正全球公募IT人才，避开机票代理建立直销渠道；国航、南航等航空公司也纷纷在官方网站上抛出比市场价更为优惠的特价机票，想借此来直接吸引乘客订票。

　　增加附加值是出路

　　可以预见的是，单单依靠机票预订和酒店预订的商业模式正在面临各方的“围攻”，只有尽快增加机票、酒店产品附加值，才能保持可持续性。

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