当前中国游客申请欧洲签证的难度较美国、澳洲都更大。欧洲业者呼吁中国旅游业者提出反馈，协助签证制度针对中国市场进一步改善，助旅游市场发展更加蓬勃。

　　欧洲旅行社协会首席执行官Tom Jenkins说道，英国商人在1840年代曾说过：「如果我们能说服每个中国人延长衬衫下摆一英尺,那兰开夏郡的工厂就得日夜赶工了。」他表示，近两百年，人们把中国视为金钱和市场的源泉，但是他们真正应该听进去的是1970年代周恩来总理对美国尼克森总统所说的：「中国是大家觊觎的一块肉。但是这块肉非常坚韧;多年来，尚未有人能咬进去。」所幸，现状已改变。欧洲与中国的接触愈来愈频繁，且正逐步了解对方，但是目前双方仍在打破贸易限制、签证、机场关税等壁垒的阶段。

　　他认为，近20年，中国和欧洲之间的商业交流主要在工业产品的制作、设计和营销上，不过，未来中欧两地间的商业交流将进一步扩散至服务业领域，而旅游业就在这个转变的前锋。这为欧洲旅游业带来了重大的课题。目前，中国出境目的地主要集中于香港、澳门及亚洲其他目的地，其次才是欧洲、美国和其他地区;而美国近期出台的多项签证便利政策，必将为美国带来更大份额的中国出境游客。这为欧洲带来了重大挑战，也使欧洲的旅游业意识到，欧洲仅占中国出境游市场份额的一小部分;而要提升竞争力，业者必须集结力量争取这块市场。

　　Tom Jenkins指出，任何目的地国家都必须学习如何扩大特定客源市场，而针对中国，欧洲需学习的课题中首当其冲的是如何梳理签证政策，使其为中国游客提供更大的便利性。从签证的角度来看，欧洲当前比美国、澳洲都更难到达。不仅签发率较低、面试问题过于侵入个人隐私，而且许多欧洲国家都尚未意识到：非申根签证对中国游客来说是一个强大的「反诱因」。比如，赴英国须另外申请签证，并不会使欧洲更有魅力，反会大为损害欧洲作为旅游目的地的形象。

　　因此，欧洲旅行社协会在其网站etoa.org上针对旅行社业者发起调查，了解业者对欧洲签证制度的看法。欧洲旅行社协会尤其希望得到中国业者的反馈，以针对中国市场提出改善签证制度的意见。Tom Jenkins说道，中国业者的声音至关重要，因为没有业者的意见，制订签证政策的官员无从了解如何使其更符合实际。他强调，业者力量的集结，将能推动欧洲签证制度的改变，使中、欧旅游市场发展更加蓬勃。