目前看来国内仍有广大三线乃至四线城市新市场尚待发掘，但从市场活跃度最高的一线和二线城市看来，竞争的激烈化导致利润空间的缩小却也成为不争的事实。

　　华住酒店集团创始人季琦认为，经济型酒店市场的确已经到了“跑马圈地”的中后期，需要向高端和全品牌化发展。

　　“一家中高端酒店的利润，是一家经济型酒店利润的10 倍。”郑南雁此前在接受包括本报在内的媒体采访时也并不讳言竞争压力对单一品牌运作带来的影响，经济型酒店行业目前面临的现实问题是，物业成本、人力成本等不断上升，而本身的经济型酒店定位却不能在价格上有所突破。因此，经济型酒店通过多品牌战略，正是为了寻找到行业的利润突破口。

　　在一位酒店行业资深从业人士看来，“成熟的酒店市场低中高端酒店的数量应该是呈现出一个橄榄形，但目前国内则正好是杠铃形，低端经济连锁酒店和高端五星级酒店数量居多，但中端酒店数量稀少，且没有一个辨识度高的品牌，这其中的市场空间应该更具有潜力。”

　　这也不难理解几家连锁酒店品牌都将目光集中于此处，并且即使推高端品牌时也将目标人群和定价设定于大大低于传统高端酒店，而是直指中端酒店层级的思路。

　　然而，相对于依靠大公司以及公务消费支撑的高星级酒店以及更依仗中小企业商旅需求以及普通民众消费需求的经济型连锁酒店，国内中端酒店不仅仅缺乏品牌，更缺乏成熟的市场环境支撑。

　　一个现实的例子是，中端品牌个性化设计酒店桔子水晶酒店尽管颇有口碑，但因其单店成本较高，扩张速度一直比较缓慢。

　　“经济型酒店的消费者多为利益导向型，并不在意品牌，所以价格的变化是吸引消费行为的主要因素，高端酒店则为品牌导向性，每个品牌都会有各自忠实的消费群体，但中端酒店在价格和规模上尚形不成优势，品牌也缺乏影响力。”前述酒店行业资深人士坦言。（文/王潇雨）

上一页  [1] [2]