一家以高速的外延式扩张为生存基础的连锁企业，在面临中国经济转型与消费升级的背景下如何抉择？

　　7月18日，由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东携手凯雷投资集团、中国红杉资本，共同组建的铂涛酒店集团在广州高调亮相，并宣布正式完成对7天连锁酒店私有化收购。“现阶段，除7天连锁酒店外，铂涛酒店集团还将推出铂涛菲诺(PortofinoHotel)、麗枫(LavandeHotel)、喆·啡(JamesJoyceCoffetel)三个中高端酒店品牌。”新名片上印着铂涛酒店集团联席董事长的郑南雁向南都记者透露。

　　这是7天投资方继经济型酒店之后，正式向中高端酒店市场吹响进军号角，同时也是继如家、华住之后，企图向全球化综合型酒店集团转型的第三家经济型酒店。不过，正如7天与如家、汉庭的盈利模式分歧那样，郑南雁强调，如家、华住是以产品运营来推动企业的集团化，但铂涛此次则是以品牌驱动为主导向综合型酒店运营集团的转型。

　　组建三个新品牌公司

　　目前包括筹建和签约的门店在内，7天连锁酒店合计有1800家，其中已开业1600家。预计到2014年，这一经济型酒店品牌网络规模将扩张至2000家。“全世界最大的酒店集团万豪大约有60万间房，但中低端品牌占据其中大多数。因此未来外延式扩张仍然是7天的发展思路。”在郑南雁的预期中，7天连锁酒店的市场容纳总量最终可以达到5000家。

　　除经济型酒店外，铂涛的开发重点也开始向中高端市场渗透。南都获悉，此次推出的铂涛菲诺是创新品类的迷你五星酒店，价格定位在800-1500元左右；喆？啡是结合咖啡文化主题的新品类型酒店品牌，价位在350元-450元之间；而麗枫则是以天然香气为主题的精品酒店品牌，价格定位与喆·啡相同。上述三个酒店品牌相互独立，在功能架构上与7天平行，同为铂涛的品牌子公司。另外，他们还在筹建时尚社交酒店品牌ZMAXHotel。

　　转型的两大诱因：用户和股东

　　此前，当如家、华住等经济型酒店启动多品牌战略的时候，郑南雁曾一直强调对经济型酒店单一品牌投资的专注，但去年开始，他口风突变，并首次挂出高端品牌旗号。对此，郑南雁称来自两种因素驱动。