在跨国酒店集团蜂拥而至，并密集布点抢夺国内高星级酒店市场时，实力雄厚的本土酒店品牌也在走向全球之路上迈出了关键的一步。

　　上周，国内民营酒店行业龙头开元旅业集团正式宣布，成功收购德国奥芬巴赫市的原金郁金香酒店。记者还注意到，由北京华荣建业房地产开发有限公司投资兴建的法兰克福华荣阳光酒店4月12日在德国法兰克福封顶，计划2014年开业，而该酒店也有望成为法兰克福乃至德国第一家五星级中式酒店。至此，来自中国本土酒店品牌的“洋”输出，终于迈出走向国际市场具有真正意义的一步。

　　华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱对记者说，“本次走向海外的两家酒店都是不动产加品牌管理，而且是高端品牌，这在以前是都没有的，算是真正意义上的中国酒店品牌第一次走出去。”

　　“中国式”服务首次“洋”落地

　　作为浙商系中的民营酒店巨头，开元旅业集团的这次海外大动作一举聚集了业界大量目光。

　　4月4日，开元旅业集团宣布成功收购了德国法兰克福市的原金郁金香饭店。开元方面以1050万欧元的价格，将这家莱茵河畔拥有17层、248间客房的四星级商务酒店收入囊中。

　　作为新业主，开元将再投入2亿元人民币对该酒店物业进行为期一年半的全面改造，打造成东方特色浓郁的五星级酒店，高品质的中餐将成为酒店特色。预计一年半后将更名为“法兰克福开元大酒店”并开业。自此，开元酒店品牌也走向走出国门、迈入国际市场的第一步。

　　开元旅业集团总裁陈灿荣对记者表示，奥芬巴赫市紧邻法兰克福，收购是希望通过海外投资同国际接轨，提升开元的知名度。

　　据权威旅游机构预测，在未来10至15年，中国出境游人次将从1000万增长到1亿。另外，价格指数报告显示：2010年中国游客在海外酒店平均消费已达到世界第六位。因此，中国出境旅游的需求必然越来越旺盛，而随着越来越多中国游客到海外，他们面临语言、生活习惯、饮食文化等方面的不便，因此，中国酒店品牌走出国门已成必然趋势。

　　伴随开元酒店品牌同步落地法兰克福的还有央企中国石油集团旗下的阳光酒店集团。作为中国企业在德国的首家酒店项目——法兰克福华荣阳光酒店系由北京华荣建业房地开公司投资兴建，该酒店日前已完成封顶，计划2014年开业。记者注意到，目前，阳光酒店的国际业务遍及20多个国家，涉及旅游服务、物业管理、商品贸易等领域，堪称中国酒店业对外进军的旗舰。业内人士透露，中石油集团在海外的酒店资产也将通过委托管理的方式陆续进入华油集团。

　　而在上述两家酒店集团大动作之前，去年的12月中旬，绿地集团就已选择与全球最大的酒店管理集团——西班牙MELIA酒店集团开展全面战略合作，将就其旗下一家位于德国法兰克福的自有产权高端商务酒店进行全权管理，并使用绿地自主酒店品牌——“铂骊”，计划于2013年第一季度正式挂牌营业。但记者发现，上述这次合作绿地方面并非该酒店的真正业主，系为绿地的纯品牌输出管理模式的合作。

　　对此，赵焕焱表示，“近年来，全球排名前十位的跨国酒店品牌已全部进入中国，但中国酒店品牌‘走出去’的却几乎空白。伴随市场的需求，中国本土酒店管理品牌早日走向全球也逐渐从发展期逐步走向成熟。扩大内需一方面需要扩大到境内顾客的境外消费，而另一方面也需要扩大到业主、股东、员工的消费。”

　　走出国门亦须警惕水土不服

　　“国内三四线的酒店业不景气，酒店业民企‘走出去’是个好战略。我很期待这次的尝试，希望能有好的成果为国内酒店管理公司走出去有个很好的试水借鉴意义。”对于本次的中国本土酒店双雄的落子德国，国内某知名连锁酒店市场部经理罗轶麟告诉记者。

　　他对记者分析指出，酒店管理集团的关键是运营能力和品牌营销实力，在运营能力方面，国际集团比国内的管理公司强很多；但是在品牌营销实力方面，本土酒店品牌如果走出了国门，反而难以利用原先积累的会员数据库做营销，没有中央预订支持，客源结构缺损了很重要的一部分，导致出租率上不去，RevPAR也上不去，所以会是一切从零开始，比较难。

　　“当

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