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时间:2012-7-15 21:54:08 来源:中国证券报|

  2012年7月2日,国内最大的经济型酒店如家酒店连锁在上海宣布,公司以5980万元完成收购安徽优乐时尚酒店管理有限公司和安徽美邦酒店管理有限公司(合称“e家快捷”)。这是公司在尚未完全消化4.7亿美元的莫泰168收购成本的情况下,再度出手吸收加盟酒店资源,意为进一步扩张酒店集团市场版图。

  而为尽快拨开酒店未来发展的迷雾,7月5日,国内十大经济型酒店品牌之一的桔子集团旗下的桔子水晶酒店宣布,已与全球最大私募基金凯雷收购基金签署投资协议,融资金额将超过前两次融资总和5000万美元,用于加速扩张、改善客房设施以及加强人才储备。公司预计,今年年底开店规模可达30家,此后每年递增15家酒店。

  “自如家去年收购莫泰168后,经济型连锁酒店相继启动了新一轮的扩张计划。”有业内人士对上述并购现象解读道,“但不同于三年前的靠直营店抢占市场,本轮扩张经济型酒店更倾向于收购加盟店以拓展市场规模,并且,在一线城市相对饱和的行业生态环境下,将触角下探至二三线城市。”

  相关分析人士认为现阶段国内的经济型酒店已经过了空白一片、争夺市场的暴利时代,快捷酒店行业平均利润率已接近酒店全行业平均利润率。虽然经济型酒店未来发展空间仍被看好,但此番扩张也将意味着经济型酒店进入洗牌阶段,行业龙头企业的垄断市场格局目前已基本确立,未来以“大鱼吃小鱼”为主的并购案在数量、规模上都将继续扩大。他还提到,对于“新入场”的经济型酒店,未来或许很难获得全国范围的市场占有率,尤其在品牌建设方面不再具备广泛传播的优势。

  冲刺“千店”掀热潮

  近几年来,虽然经济型酒店行业的竞争态势已发展到“肉搏战”程度,但新、老酒店摩拳擦掌的快速扩张仍源自于巨大的市场潜力。“三年前的一轮产业扩张,使经济型酒店在全行业中占比迅速加大。如家斥巨资成功收购莫泰168一案,拉开了经济型连锁酒店新一轮扩张的序幕,今年经济型酒店产业并购将步入高潮。”一位酒店行业分析师这样描述道。

  去年5月份,如家酒店集团出资4.7亿美元的价格收购了“行业老五”莫泰168国际控股公司的全部股权。通过此次收购,如家在国内经济型酒店行业的市场占有率从17%一跃升至25%,成为中国最大的酒店集团,并一举突破1100家店大关。

  据公开资料显示,如家收购莫泰168,折合每间客房作价6.7万元。分析人士介绍称,如家酒店开业的848家酒店主要分布在国内的一、二线城市,以淮河以北区域为主;而莫泰168的酒店主要分布在上海和华东一、二线城市。此次如家将莫泰168收入麾下,将进一步优化如家酒店集团的区域分布格局。在收购完成后,如家酒店集团拥有的酒店数量超过1120家。而就在该公告公布不久前,如家发布的2011年门店扩张计划称,要在当年新开260-280家门店。此举正好印证了如家以抢占市场优质资源来扩张版图的野心。

  继如家收购莫泰之后,2011年7月,7天连锁酒店以1.36亿元现金强势收购了华天酒店旗下经济型酒店资产“华天之星”的全部股权。公开资料显示,发家于广东的7天之前在中南部地区已有较大优势,收购华天之星之后,7天在该地区的实力进一步增强。收购完成之后,7天门店数增至640家。但7天连锁酒店近日公布的财报数据显示,截至2012年2月,7天全国开业分店数突破1000家,也正式加入“千店”行列。

  时隔一年后的2012年5月,汉庭连锁董事长兼CEO季琦对外宣布,汉庭已接手管理携程旗下中档酒店品牌星程酒店。接手星程后,汉庭酒店集团整体的加盟酒店数将超过直营店,整体酒店规模也很快将超过1000家。

  从门店数量来看,国内主要品牌经济型酒店已基本进入“千店”时代。

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