如家拉响了经济型酒店利润滑坡的警报。在刚刚公布的美股一季报中，这家国内最大的经济型品牌连锁酒店以-1.03亿元人民币（折合-1634万美元）的净利润身陷亏损泥潭。无独有偶，其主要竞争对手汉庭连锁酒店也在一季度出现940万元人民币的账面亏损。

　　 尽管如家市场总监叶秉喜向记者表示，一季度的亏损主要是由于整合莫泰168的后续影响以及集中开设新店的关系，但行业人士认为，经济型酒店行业利润整体下滑已是不争的事实。

　　 在此背景下，各家经济型酒店已纷纷开始向高端酒店市场突围。

　　 “成功的高端酒店项目的确可以有效提升利润水平，但风险在于，国内尚无低端酒店成功运营高档酒店的先例。从成本来看，五星级酒店单间客房的成本投入就要100万元以上，是经济型酒店单间客房成本的5倍多。”酒店业分析师、正略钧策管理咨询顾问黄仁懿告诉记者。

　　如家亏损上亿

　　增收不增利正成为如家的尴尬写照。记者从如家一季报中看到，如家前三个月运营总收入约为12.64亿元，同比增长72.59%，但是净利润却亏损1.03亿元，较上年同期剧减了428.95%。而汉庭今年前3月营收6.9亿元，同比增长52.9%，但净利润却亏损近940万元人民币，其上年同期的净利润则超过1300万元。

　　如家CEO孙坚对巨额亏损的解释是：一是季节因素，受春节影响导致酒店处于淡季；二是如家在一季度集中开设了一批直营门店，耗费了相当一部分资金成本；三是如家在一季度投入了约2000万美元对莫泰进行设备更新、系统升级等改造。

　　“今年第一季度如家新开了59家直营店，而去年同期新开门店的数量是32家。新店开业前的相关人员支出以及部分费用都在当期计入。新店开业后到经营基本稳定需要3-6个月的时间，在此期间酒店的日常运营支出、管理费用等计入了当期成本，所以对公司盈利具有较大影响。”叶秉喜向记者表示。

　　“我们现在看到的如家报表是如家和莫泰168的合并财务报表，事实上，今年一季度单是莫泰168就亏损了5320万元。”叶秉喜说。

　　行业利润走低

　　虽然孙坚认为“阶段性的亏损并不能说明什么问题”，但不可否认的是，国内经济型酒店的盈利水平正在走低。

　　记者翻阅过往财报获悉，2010年时，如家、汉庭、7天的净利润分别为3.595亿元、2.158亿元和1.177亿元，但到2011年，三家的净利润则分别为3.515亿元、1.148亿元、1.29亿元，除7天略有增幅外，如家和汉庭分别同比下降2.28%、87.98%。

　　“竞争太过激烈是利润下滑的主要原因。目前，如家、莫泰168、汉庭、7天、锦江之星、格林豪泰、速8等品牌都已经从‘百店’的规模朝‘千店’在扩张，这些经济型连锁酒店有的已经将门店开到了四五线城市，一家酒店的房间数量连100间都不到，有的只有五六十间，这意味着这个市场已经趋于饱和状态，是完完全全的红海竞争，这势必将影响到客房价格和入住率。”正略钧策管理咨询顾问黄仁懿对记者表示。

　　就如家而言，统计资料表明，2011年全年平均入住率为88.8%，而2010年行业平均入住率为93.5%。大量新开酒店以及新店成长速度放缓成为了如家2011年入住率同比下降的主要原因。而在今年一季度财报中，如家平均入住率为80.7%，相比去年同期又下滑将近5个百分点，而这无疑将对其利润下滑带来重要影响。

　　中国饭店协会曾发布《中国经济型饭店调查报告》，《报告》指出，新开业经济型酒店的平均投资额比以往增长了18%，物业租赁成本平均上涨29%，其中上海、北京地区的增长甚至超过了40%。另外，店长平均年薪上涨24%，但营收增幅则仅为11%，由此企业利润空间被进一步压缩，投资回收期延长，需要5年以上才能收回投资的单店比例从48%上升到了66%，1-3年即可收回投资的比例仅为10%。