受累于金融危机、欧债危机的持续影响，西方酒店及休闲度假商旅市场一片萧条，全球酒店业者转而将希望寄托于服务缺口很大的东方，尤其是中国市场。

　　外资酒店集团不断唱高中国酒店市场潜力，在吹大泡沫的同时，基于其不投资只收费的经营模式，坐享商业红利和品牌溢价。对此，有业内人士指出，国际酒店集团受利益驱使豪赌中国市场，而地方政府为营造商业环境极力扶持，两厢情愿造就了国内酒店市场的虚假繁荣；但另一种观点则认为，中国酒店市场未来的消费主力为本地人士，从长远看，“泡沫论”是杞人之忧。

　　3月19日，洲际酒店集团宣布，推出首个专为中国市场打造的新品牌华邑酒店及度假村。洲际表示，在未来10至15年，华邑将在百余座城市发展，并且未来5年内1/4的新增酒店将来自中国市场。

　　2月28日，作为第一个为中国市场推出定制品牌的国际酒店管理公司，法国雅高在上海发布具有全新“中国风”的酒店品牌美爵。雅高称，到2015年，雅高在华将拥有400多家酒店，其中包括65家遍布中国一、二、三线城市的美爵。看好中国市场，加大投入力度，豪赌未来的并非只有洲际、雅高两家。万豪国际未来4年内打算在北美以外新开130家酒店，其中半数将设在中国、印度和阿联酋；希尔顿集团表示，2014年会把在中国的连锁酒店数量增加到100家，达到目前的4倍；另一家奢侈酒店品牌丽兹—卡尔顿集团则打算在未来10年把中国占其全球市场的份额从目前的10%提高到25%；旗下拥有圣瑞吉、喜来登、威斯汀等品牌的喜达屋集团表示，到2012年底，旗下在中国的酒店数量将翻倍，达到100家，中国将最终超过美国成为其第一大海外市场。

　　迈点网发布的数据显示，去年11月开业的高星级酒店超过一半都归属于国际联号旗下。此外，据仲量联行酒店集团对中国30个城市的调查预测，经历过去5年62%的增长后，到2013年国际知名酒店的房间数量预计将猛增52%。但在国际品牌大肆攻城略地的同时，近年来中国高星级酒店市场其实已经景气难续。

　　有媒体报道称，“现在的上海并不是世博会前的狂欢夜，上海酒店业的冬天也已经持续了一年之久。”上海世博会之后，当地酒店入住率只有54%。2011年9月，中国酒店总体入住率仅61%，而同期香港、新加坡市场为80%。

　　国际酒店集团为何无视中国酒店入住率偏低的事实，在华扩张速度不减？对此，有业内人士指出，国际酒店集团受利益驱使豪赌中国市场，而地方政府为营造商业环境极力扶持，两厢情愿造就了国内酒店市场的虚假繁荣；但另一种观点则认为，中国酒店市场未来的消费主力为本地人士，从长远看，“泡沫论”是杞人之忧。