基于去年9月份大幅落低的入住率，酒店行业普遍把新的希望托付在2012。

　　“洲际集团正在积极筹备为中国市场而定制的新品牌。这个源自中国的新酒店品牌将定位于五星级酒店，类似于目前集团旗下的Crown Plaza，但具有更多中国特色。”洲际集团大中华区高级运营副总裁周卓瓴（Jolyon Bulley） 告诉记者，“除了北京和上海，未来该酒店品牌大多位于二、三线城市，其中首家酒店将于2012年底或2013年初开业。”

　　洲际这家尚未公开面世，甚至连姓名都还未知的酒店品牌已经在中国获得了12份管理合同，中国招牌的威力可见一斑。周卓瓴还表示，洲际将会把这个源自中国的新品牌推向全球。

　　而另一个正在积极筹备新品牌的国际酒店集团是来自中国本土的锦江[注: 府南河的别称，是岷江流经成都市区的两条主要河流，府河、南河的合称。锦江，为赣江的支流。发源于宜春地区的慈化山区，流经万载县、上高县、高安市。]。

　　“锦江将打造一个全新的奢华酒店品牌J，其第一座物业将位于上海中心大厦（上海在建的第一高楼），由去年被锦江海[注: 基本资料图片姓名：江海 性别：生日：星座：籍贯：身高：血型：个人概述喜好：专长：习惯：其他：成长经历个人荣誉参与制作过的电影:壮志凌云 (1936) .... 编剧 壮志凌云 (1936) ....-]外收购的知名酒店品牌——州际（中国）负责运营。日后这个植根中国的品牌还将在世界各大城市落地。”锦江酒店管理公司CEO Bernold O.Schroeder对记者说。

　　为逐鹿“中”原而变

　　各家国际酒店巨头在中国争抢市场份额的竞赛已经进行到了白热化的阶段。援引迈点网发布的《2011年11月全国星级酒店开业统计报告》，11月中国开业的高星级酒店逾半数都是国际酒店集团旗下的品牌。

　　但这些增多的酒店数字并没给入住率做贡献。

　　一家商业周刊总结出的数据是，上海酒店去年前三个季度的平均入住率为54.5％。同期整个中国的酒店入住率仅为61％，是亚洲[注: 亚洲（Aisa）是亚细亚洲的简称，是世界七大洲中面积最大洲。东临太平洋，南接印度洋，北濒北冰洋。西面通常以乌拉尔山脉、乌拉尔河、里海、高加索山脉和黑海与欧洲分界；西南面以红海、苏伊士运河与非洲为界。]国家中除印度以外最低的。

　　扩张速度过快，同质化竞争激烈——国际酒店纷纷向“本土化”寻找解困突破口。而这其中，为中国市场度身定制一个品牌，成为了讨巧策略。

　　唐铭德对记者说，“ONYX旗下知名度最高的品牌Amanri是度假酒店业中的代表。我们希望能将这个品牌引入中国，但首先遇到的问题，就是在中国首选的那些地方——例如海南[注: 海南省-海南（英文名：Hai Nan），省会：海口，简称：琼。 海南省－1988年4月13日，第七届全国人民代表大会第一次会议通过《关于设立海南省的决定》和《关于建立海南经济特区的决议》；1988年4]三亚或东北一带——度假村实在太‘挤’了。为了适应这种情况，我们未来也会在中国市场考虑类似于‘精品度假村’的这种业态。它也许会成为ONYX集团旗下的新品牌或新物业业态。”

　　除了适合中国旅游地产开发实情，为中国而定制的品牌还有哪些特别之处？

　　“许多中国客人想要一种有别于西方传统酒店的酒店，而源自中国市场的新品牌将全面贴合中国高端消费者的审美观、生活方式和消费喜好。”周卓瓴说，“例如，酒店大堂的设计将更加富丽堂皇，主要餐厅的口味更中国化，同时拥有更多的单独包间。用茶室来取代传统西式酒店具有社交功能的酒吧。

　　“有数据表明，到2013年，中国前30位大中城市里，国际连锁酒店的数量还会在目前的基础上增加52％。面对这些酒店，中国人会怎么选呢？能够迎合中国人居住和饮食习惯的才会受欢迎。”一家国际连锁旅游代理机构的亚太区负责人Jean

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