国内酒店行业发展到今天已经进入一个需要创立品牌的时期，酒店行业发展大趋势必然是走品牌路线，与国际接轨。在一个成熟的市场里，抑或相对成熟的市场里，品牌对于一个企业来说才是一个打不败的法宝，无价的无形资产，才能为企业创造源源不断的效益，带来丰厚的利润，推动着中国经济的和谐发展。

　　目前，国内酒店行业发展的大问题是遇到了缺乏行业品牌的瓶颈，创立行业品牌，对于一个企业，对于一个行业，无疑能够杀出行业竞争的突围，在红海[注: 红海红海是指介于阿拉伯半岛和非洲大陆之间的狭长海域，古希腊人称为THALASSAERYTHRAE，今名是从古希腊名演化而来的，意译即“红色的海洋”。]的竞争中找到蓝海。正是由于酒店行业市场不断的成熟壮大，各个行业各路资本竞相涌入酒店行业的，而这种情况对行业发展是利还是弊?酒店行业品牌的创立将如何形成，是让企业自然发展，做到优胜劣汰，还是推动政府、行业协会等管理部门的发挥好指导作用，让其与国民经济同步发展?

　　长远看资本进酒店市场是发展 短期看是弊端

　　关于各行各业资本竞相进入酒店市场是利还是弊，上海旅游行业协会饭店业分会秘书长裘永强如是回答：是利，也是弊。裘秘书长的解释是：民营资本、国际资本进入酒店市场，对酒店投资来说是利。从长远角度来看，国内的旅游业在不断发展，旅游业的核心要素是旅游饭店业，旅游饭店业的发展根据旅游业的发展而发展。当这个国家地区的旅游业发展到一定程度时，不管是国际游客，还是国内游客，随着国民收入提高，出游欲望也随之提高。出游客的增多所面临第一个问题就是住宿问题。在80年代初期，很多的境外游客到上海来，那个时候国内建设了一大批酒店，诸如：华庭旅馆、上海旅馆、白玉兰旅馆等。如此多酒店满足了境外游客到上海住宿，解决了游客住宿难问题。从现在的情况来看，统计表明，从2002年到2007年，客房数量增加和房价出租率的关系是由于总量增加导致每年房价和出租率以2%到6%的速度在增长。从这个角度来看，某一段时间过快增加房间数，必然会导致房价居高不下。从长远角度来看，当旅游业在往前发展，又面临供需关系的调整，发展到一定程度现有的房间数能够满足游客需求。从短期来讲也是必然的，由于客房数增加，每年以2%的速度使得出租率在下跌。2002年以前大批客房投入到酒店中，营业以后导致今年年初整个房价下跌。这里面有一个消化期：也就是说存量客房的消化期，因此从短期来看是弊的反应。

　　酒店行业的发展需要供求关系调节，即优胜劣汰

　　在国内酒店行业的发展中，企业将走什么路线，华美酒店顾问机构首席知识管理专家、高级经济师赵焕焱讲到：摩根斯丹现在持有莫太股权是88%，标价是10个亿美金，莫太是唯一不动产，是经营权，金融资本对酒店业有着如此高的估价。当我们在山西省[注: 山西（Shanxi）位于太行山之西，黄河以东。山西之名，因居太行山之西而得名。自古被称为“表里山河”。]太原市[注: 太原，山西省会，简称并，别称并州，古称晋阳，也称“龙城”。濒临汾河，三面环山，自古就有“锦绣太原城”的美誉。歌曲《人说山西好风光》，便是为了突出山西，尤其是其省会太原的秀美。]时，当地人告诉我：山西民间资本旅游1万个亿。我当时听起来很震撼，因为金融危机时，我们国家救市的资金也不过4万个亿，而山西民间资本旅游就1万个亿，这是相当大的数字。我认为总的来说还是好的，因为现在各路资本的投入，它考虑到他的投资效果，首先它的投向是二、三线城市。我的判断是：中国酒店业由供求关系来进行调节，就是优胜劣汰。