经济型酒店迎战国时代

当这个行业日益陷入同质竞争的一片红海时，浙江本土的经济型酒店——怡莱却不走如家路。怡莱是雷迪森旅业集团旗下的公司，它对自己的定位很特别——“从事个性化有限服务酒店连锁型发展”。从这个定位中我们也可以看出一些端倪：怡莱走的是个性化之路，目前它在杭州市区有7家酒店，千岛湖有2家，正在筹备上海、桂林、鹰潭3家新店。每一家怡莱酒店都是独一无二的，都被赋予了个性鲜明的特点：位于茅家埠景区的西湖店，由传统的江南民居改建而成，桑树林、果园以及悠悠的湖水呈现出浙江水乡的田园风光，独具古典风格；而东站店做成了时尚运动风格，一进大厅就可以看到一张斯诺克桌子，电梯口走廊上挂满了足球明星的图片，洋溢着青春的活力；保俶店的大堂从地面到前台用艺术马赛克绘成连绵的花卉图案，而打开房门映入眼帘的是一张圆形床……

　　提起这些各领风骚的酒店，怡莱连锁酒店营运经理陆圆悲喜交集：“这也是被竞争逼出来的，个性化的酒店比标准化的经济型酒店投入更大，但是更具有生命力。＂

　　经过几年的发展，如家等第一批经济型酒店的品牌知名度、布点率都已遥遥领先。作为后来者的本地品牌，单纯重复老品牌快速复制的路子，已没有竞争力。在2008年，怡莱决定走个性化之路。　

　　其实，经济型连锁酒店走个性化之路，怡莱并非第一家。2008年9月，“汉庭”开出了国内第一家以漫画为特色的酒店——汉庭“海友客栈”(原名汉庭客栈)，就位于西湖边的保俶路宝石二路口。整个酒店墙壁的壁画、房间的装饰都采用了朱德庸的漫画装点。大家耳熟能详的《涩女郎》、《绝对小孩》等漫画作品躺在床上就能欣赏到，让旅客像阅读朱德庸漫画书一样，享受一段轻松愉快、幽默睿智的旅途生活。

　　作为酒店业资深人士，尤新伟认为，从2005年开始经济型酒店开启了“黄金时代”，那时候私人开家经济型酒店也能赚钱。但是到了今天，洗牌的局面已经难免。和家电行业一样，经济型酒店未来也将是行业前三名的天下。除了品牌连锁大鳄外，个性化的主题经济型酒店凭借良好的地理位置或能分一杯羹。

　　浙江省饭店业协会的王春妹分析说，经济型酒店近年来发展迅猛，对三星级以下的饭店冲击很大。经济型酒店要根据自身的定位确定自己的发展方向，可以像如家一样走上市融资“做大”之路，也可以像杭州的假日之星等经济型酒店一样走稳扎稳打的“做精”之路。

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