从 GORE-TEX 与 EVENT 看户外品牌确立！装备骚包客进



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从 GORE-TEX 与 EVENT 看户外品牌确立！装备骚包客进

EX 的功能性之好的有目共睹是其中一个原因，但是品质好只能表明其美誉度而不一定就能保证知名度，就像知道TNF的人未必就比知道探路者的人多一样，GORE-TEX之所以名声赫赫与戈尔公司树立品牌的高明手段有直接关系。可以说，不是GORE-TEX的优越功能使它扬名立腕，它之所以闻名世界是因为戈尔公司卓有成效的市场推广。
　　特别是中国企业，真是可以在戈尔公司的市场推广中见识大公司的风范。一句“Guaranteed to keep you dry”的广告语，简洁霸气而又充满自信。戈尔公司在挑选合作对象的时候比较挑剔，能够和戈尔公司合作的企业往往都是知名企业，像TNF、ARC’TERYX这样的全球品牌。奥索卡开始的定位就是高端品牌，而它这样地位所依附的一个靠山就是GORE-TEX的面料。对于合作企业，戈尔公司有专门的监督部门。宁缺勿滥的合作推广策略使得GORE-TEX并没有因为自己的普遍而气质降低，依旧那样高不可攀的姿态站立在市场。这就像章子怡当初不拍电视剧、不给非国际大品牌企业做广告、不降低自己的片酬这三不一样，对于自身形象的确立至关重要。
　　“我们所生产的不是一种单纯的面料，也

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