义乌有“全球最大的小商品批发市场”之誉。为彻底解决市场批零矛盾，国际商贸城中专门开辟了10000多平方米的购物旅游中心，并设立购物旅游团队接待处，配备服务接待人员和翻译人员，配置旅游购物观光车为游客导游导购等。

　　由于义乌市场这一特殊购物旅游景点，全开放、无门票、没折扣的特点，义乌市政府出台了《对组织来我市购物旅游的旅行社实行奖励的实施方法》，对组织游客来义乌的旅行社给予一定的奖励。

　　据了解，2009年到义乌购物旅游的人数达684.82万人次，其中入境游客37.48万人次，同比分别增长15.15%和9.16%。如今，义乌购物旅游已成为浙江省社会经济发展的一大亮点和长三角旅游经济圈的一个特色品牌。