彭博社在本月早些时候报道称，百度旗下旅游网站去哪儿正在去中国最大在线旅游服务携程网展开合并谈判。

　　巴克莱银行分析师Alicia Yap和Anand Ramachandran等人就此发布研究报告称，这两家公司合并将可创造出合力，但这项交易发生的可能性不大。报告指出，如果两家公司得以合并，则携程网将可获得来自于百度搜索引擎的免费流量，并利用百度旗下各种基于地理位置的服务，如百度地图等：

　　“如果能成为百度的一份子，则携程网将可获得来自于百度搜索业务的免费流量，这有助于降低携程网的PC端和移动端用户获取成本。由于携程网正日益将重点放在本地/地区性票务及租车服务的发展上，因此如果能结合百度地区和其他基于地理位置的功能，那么将可有助于携程网向其用户提供改进后的移动预订服务。”

　　与此同时，百度也可通过去哪儿与携程网的合并交易来成为旅游垂直行业中的领导者，而这一垂直行业具有战略上的重要性：

　　“去哪儿正计划投入更多资金来扩大其服务/产品组合；而如果去哪儿与携程网进行合并，那么百度和去哪儿将可节省一部分新的投资预算。百度正在根据其移动商业化战略来积极发展地图及其他地理位置服务，而携程网的在线旅游服务产品将可帮助百度增强其O2O（线下到线上）商业化能力，并促进百度移动支付服务使用量取得增长。

　　而对百度来说，如果能同时拥有携程网和去哪儿，那么就能轻松保持在旅游垂直行业中的领先地位，而且其所面临的来自于其他大型互联网公司的竞争威胁也将有所减弱。尤其需要指出的是，百度搜索业务的搜索查询请求次数及营收均在很大程度上与旅游需求有关。”

　　但巴克莱银行的这些分析师同时在报告中指出，近期内携程网与去哪儿进行合并的可能性不大：

　　“2014年4月15日的另一篇媒体报道提供了携程网和去哪儿首席执行官向其各自公司员工发出的内部电子邮件，这些邮件表明，这两家公司都还抱有成为旅游行业领导者的雄心壮志。在我们看来，这样的立场表明双方不太可能在近期内进行合并。”（文/瑞雪）