5月23日, 淘宝网与丽江市人民政府签署了战略合作协议, 双方将结合丽江旅游资源特色和淘宝网电子商务平台的优势，针对丽江旅游对外宣传和市场营销展开合作，并将丽江的客栈、旅游线路和机票等产品作为推广重点。

　　一次试探性牵手

　　据悉，5月29日，作为双方首个深度合作项目，“淘友团丽江”将在淘宝旅行和聚划算平台正式上线，团购活动持续两周时间。届时，淘宝旅行将正式推出“淘宝旅行·丽江卡”。消费者只要花9元钱购买此卡，就可以在淘宝旅行签约的客栈、旅行社、酒吧享受最低的折扣消费。此外，从6月开始至今年年底，淘宝旅行还将继续推出针对丽江的部分特色线路和优惠线路。

　　淘宝旅行方面对外宣称，活动期间，将会吸引淘宝网5亿会员的关注，预计截止到今年年底将有超过100万人次的淘友参与其中。

　　毫无疑问，丽江当地显然也看重了淘宝网的市场影响力。丽江市委常委、宣传部长郭华很明确地表示：“此次合作，通过电子商务让丽江‘触网’，凭借淘宝网超过5亿的庞大消费群体，将为丽江带来大量的游客。”

　　丽江旅游系统的一位官员向记者表示，丽江旅游的品牌是早打出去了，但不能够光吃老本，还要密切关注市场的兴趣点。“现在，我们也在提新思路、新举措，说明大家还是清醒的，这次与淘宝的合作就是一个良好的尝试。”

　　淘宝旅行负责人杨光认为，越来越多的消费者已不仅仅满足于在淘宝上购物，与丽江市的合作将进一步增加淘友在个性化旅游方面的选择，更大拓展淘友的生活空间。

　　业内人士分析，丽江拥有丰富的旅游资源，也需要进一步塑造自己的目的地形象，而淘宝网拥有大量成熟的网购用户，这成为双方合作的基础，而合作的目标显然是前景广阔的在线旅游市场。这是“一拍即合”的买卖，从即将上线的“淘友团丽江”团购项目就可以清晰看出来。

　　一些细节值得关注

　　中国旅游研究院发布的《2010—2011中国旅游电子商务发展报告》显示，2010年我国旅游电子商务市场规模达2000亿元人民币，占整体旅游收入份额只有15%。从这个数据侧面反映，我国旅游电子商务市场还有很大的潜力可挖。而发展的关键就在于如何进行创新。

　　这次“淘友团丽江”活动在旅游产品的创新上，还是下了一番功夫的，一些细节也是可圈可点的。对于未来其他城市与旅游电子服务供应商的合作，有着一定的借鉴价值。

　　艾瑞分析师王亭亭就表示，丽江市政府与淘宝网此次的战略合作，以“丽江卡”为切入点，通过团购、网购的手段，为淘宝的广大用户提供了去丽江旅行的便利和实惠，对地方经济尤其是旅游经济的发展是一种全新的刺激，也是中国旅游电子商务市场线上、线下深度结合的一次创新，值得推广到更多城市。

　　据记者了解，对于淘宝旅行而言，“让淘友把丽江这座城市‘团’了”创意的完整提出还是花了一些时间的。

　　谈起这个大胆的想法，淘宝旅行负责人杨光至今仍很兴奋。他表示，签约客栈5折起，其中5折的将累计提供10000间夜;酒吧6折起，如班布等;淘友投票选出的5条旅游线路已正式公布，并进行团购。这些将全面覆盖丽江旅游度假的居住、饮食、旅游、休闲等方面。

　　据悉，“淘友团丽江”自从4月开始预热以来，受到了淘宝会员的广泛关注。在旅游线路DIY阶段，更是得到了超过10万淘友的投票，最终产生的5条旅游线路： “虎跳峡、雪山4日之旅”、“雨崩、尼农峡谷6日游”、“香格里拉泸沽湖4日游”、“泸沽湖摩梭风情2日游”、“玉龙雪山白沙镇1日游”。

　　另据记者了解，此次“淘友团丽江”旅游线路的定制采用“反向团购”的模式，消费者参与数量越多，最终形成的旅游线路会越多元化，并采取“人越多越便宜”的模式进行团购。杨光认为，本次活动依托淘宝强大的人气平台，完成旅游产品的定制到产生，以消费者需求为中心

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