原来游客到黄山旅游，基本是“白天看山，晚上睡觉”，购物和娱乐消费在人均旅游消费中所占份额不到15%。正在转型中的黄山旅游，试图变单一“景区带动型”为“景区、城市双带动型”，变传统的旅游景区开发模式为“中心旅游城市+旅游休闲小镇”模式，使黄山旅游告别“单一靠门票过日子”的历史。

日前，“皖南国际旅游文化示范区”旅游发展规划稿出炉，明确未来5年皖南旅游占当地GDP比重将达到26%。

皖南国际旅游文化示范区包括黄山、池州、宣城、芜湖、马鞍山、铜陵6市和安庆市的潜山县，是我省整合优势旅游资源、积极参与泛长三角区域发展与分工合作的重要举措。黄山市社科联主席汪炜认为，黄山市是全省旅游龙头和示范区的核心区域，要实现高基数基础上的高增长，必须加快旅游产业“转方式、调结构”。

整合资源“试水”综合体

黄山雨润国际商务旅游度假区，是当地最早兴建的集度假、休闲、娱乐、会议、论坛、商业、居住为一体的旅游综合体。该项目是省“861”重点工程，规划用地15000亩，总投资额近50亿元，建设内容包括72洞国际标准高尔夫球场、五星级酒店与产权式酒店群、国际会议中心、国际跑马俱乐部、生命科学健康中心、生态休闲度假村、徽商文化艺术广场等。

多年来，黄山旅游沿袭“景区带动型”的发展模式，犹如“小马拉大车”，存在三大先天不足：一是自然观光型旅游唱主角，旅游产品结构单一脆弱;二是旅游消费以吃住行为主，制约旅游产业链延伸;三是不适应多层次的游客不同需求，体验性差、“回头客”少。黄山市旅委负责人介绍，“国际旅游综合体”以房地产为基础，以高档酒店为载体，以一流的自然人文服务环境为前提，以品质高、功能全的服务内容为根本，集观光、休闲、会展、美食、演艺、运动为一体，其最大特点是将旅游资源融入到当地居民的生活当中。

目前，黄山元一大观、新徽天地、茶博园、旅游广场等一批城市旅游综合体如雨后春笋方兴未艾，旅游业态包括居住、游憩、文化、逸世、娱乐、审美等全新国际化体验。黄山巅峰旅游研究中心研究员盛学峰认为，旅游综合体的兴起，变单一“景区带动型”为“景区、城市双带动型”，变传统的旅游景区开发模式为“中心旅游城市+旅游休闲小镇”模式，加快自然观光型旅游向休闲度假型旅游转型，推动旅游服务以观景为核心向以消费为核心转变，促进了旅游城市向城市旅游跨越。

文化成最大“公约数”

黟县奇墅湖国际旅游度假村、秀里影视村，中法合作徽州区唐模乡村旅游示范区、丰乐湖旅游度假村、纳尼亚小镇，黄山区东黄山国际旅游度假区，歙县棠樾牌坊群—鲍家花园等，是近年来黄山市涌现出的一批乡村旅游综合体。与城市旅游综合体相比，其体量更大，传统文化色彩也更浓。黄山市文化委负责人介绍，在发展城市旅游与乡村旅游、推进旅游精品化与旅游国际化、打造旅游新业态与现代服务业中，文化同样是最大的“公约数”。

黄山是徽文化发祥地，也是“徽州文化生态保护实验区”的核心区，具有独特徽派建筑风格的众多古村落、古民居素有徽文化“活化石”之誉，其中黟县西递、宏村是全球唯一列入世界文化遗产名录的古村落。近年来，黄山市依托古村落、古民居发展乡村旅游，撑起了当地旅游产业的半壁江山，也成为改善民计民生、推动新农村建设的特色路径。