浙江：世博旅游效应助推宁波旅游业发展

日前，宁波园林旅游有限公司迎来了300名来自武汉的夏令营团队，到8月4日，该旅行社将累计接待13721名武汉中小学师生。这是我市迄今为止接待的最大规模的旅游团队。这些夏令营师生都是在游览了上海世博园区后专程来参观宁波天一阁博物馆、镇海海防历史纪念馆、宁波帮博物馆等旅游景点的。

　　像武汉夏令营那样“看上海世博，游阿拉宁波”的旅游团队，世博会后明显增多。世博会开幕两个月来，世博“虹吸效应”初步显现，宁波旅游市场呈现“世博游火爆，远程团队游客增多，周边散客数量下降”特征。五月份全市旅行社接团18.6万人次，同比增长72%，组团38.7万人次，同比上升118%，其中组织市民参观世博游约31万人次；旅游景区共接待游客460万人次，同比下降2.82%，门票收入7050万元，同比下降1.78%。

　　市民“世博游”开局火爆。由于世博会就在家门口举办，世博游成为市民出游的首选，成为各旅行社组团最火爆的线路。五月份宁波全市旅行社共组织世博游市民30.71万人次，通过浙仑海外旅行社预订出游8万人次，直接组团3万多人次，省中旅宁波分社直接组团2.5万人次，宁波中青旅、宁波运通旅行社、宁波康泰旅游公司等组织世博游都在万人次以上。世博游的热销，也导致了旅游用车和导游人员的紧张。

　　长线团队明显增多。宁波世博旅游营销起步早，在台湾、香港、成都、重庆等市场都作了世博旅游产品促销，世博会后，全国各地长线团队明显增多。浙仑海外旅行社得益于"世博游指定旅行社"效应，5月份共接待团队游客4万人次，与去年同比增长8倍多，其中负责宁波地接的世博团队达2万多人次。宁波飞扬旅行社接待国内世博团队2000多人次。宁波园林、宁波康泰等接待"看世博、游宁波"的远程团队也猛增。境外市场团队也快速增长，5月份全市旅行社共接待入境旅游者9328人次，同比增长62%，尤其是台湾、香港，同比增长分别达91.7%、79.5%。

　　周边短线散客下降。世博旅游的主要客源地是长三角，与宁波重叠，原先期望的“溢出效应”变成了“被挤出效应”，世博园每天数万的游客，产生世博“虹吸效应”，导致长三角景区5月份游客量普遍下降。宁波大部分旅游景区短程游客减少，尤其以散客较为明显。滕头景区受益于世博，5月一枝独秀，接待游客26.5万人次，同比增长30%，门票收入285.6万元，同比增长60%。

　　面对世博会后宁波旅游市场出现的新变化，该市旅游局将加大新闻媒体宣传推广力度，推动“宁波人游宁波”活动，以2010宁波旅游节为重点，提高各类旅游节庆的游客参与性，吸引短线散客市场。积极对接暑假学生市场和上海企业"错峰旅游"市场，针对上海酒店会场紧张情况，努力拓展宁波商务会议旅游市场。以"动车旅游"为纽带，举办长三角（宁波）动车旅游节，赴广东、广西、福建旅游促销，加大对福建、广东等珠三角旅游市场的开发力度。以空中旅游节为载体和“一封家书”营销活动为载体，积极开发港、澳、台等境外“宁波帮”省亲游。以下半年开通日、韩航班为契机，进一步拓展日韩旅游市场。



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