不闻高价钟点房、未见顶级保健品、考前辅导书卖不动……曾经火爆的“高考经济”今年形势风云突变，温度骤降。尽管商家全力布局考后市场，但是传统的旅游、购物、聚餐等“吃喝玩乐”市场也罕见喧嚣，倒是“世界杯”、“世博”颇受考生青睐。

专家称，曾被热炒的高考经济趋于理性是社会风气的改良所致。“考后适当放松和消费是可以理解的，但家长和孩子应学会理性消费，减少消费盲区，不要盲目攀比。”上述专家说。

冷 卖场难打“高考”牌

暑期，消费市场的主力军一向由学生担纲。昨日，记者在文三路某数码城里看到，顾客以学生模样的年轻人居多。MP3、新款3G手机、时尚数码相机、笔记本电脑等，依然受到年轻一族的追捧，但也是看的多、买的少。

“今年，我们没有针对高考学生开展任何形式的促销。”多个数码城的摊主如是说。

历来作为家长奖励首选的旅游市场，今年也显得有些不景气。虽然有个别旅行社特意甄选了“放松线路”，但是多数旅行社没有打出“高考牌”，针对高考生的促销活动也普遍持慎重态度。

“我们今年开发了一些新线路、新品种，多数集中在短途产品上，在服务和价格上给出一定的优惠，但是并不一定针对高考学生。”某旅行社业务经理陈晨保守地对记者说，具体情况还得视市场需求而定。

世界杯硝烟让高考生很宅

高考结束第二天，杭州某中学高三毕业生陈苏辉，就将其QQ签名更改为“现在是南非时间，非球勿扰！”

“高考后现在哪也不出去，宅在家里看世界杯，和同一个小区的同学已经说好了，下楼买可乐一人一天。”昨天，郑同学开心地告诉记者，“我终于能光明正大，痛痛快快地看比赛了！”

不过也有同学计划利用暑期到上海参观世博园，“虽然世博会现场有些拥挤，但是家门口的世博会不去参观，将会留下遗憾。”家有高考生的张女士对记者说。

专家分析：高考经济回归 理性是进步使然

尽管市场冷热不均，但总体表现趋冷，在考生和家长的眼中，这是个好现象。浙江省社科院调研中心主任杨建华教授认为，曾被热炒的高考经济趋于理性是社会风气的改良使然。

“高考结束，在某种程度上意味着新的生活即将开始，不论是考生还是家长，都应该学会以平常心对待，理性消费，做好长远规划。”杨建华说，尤其是金钱理财方面，家长应让孩子学会如何理财与消费。

杨建华认为，险些走入极端的高考经济，是某些商家利用考生和家长的特殊心理，进行夸大甚至欺骗的闹剧，是一种畸形社会风气的表现，攀比、拜金、迷信等思想，侵蚀了家长和考生的心灵。

正确看待高考经济出现的新情况，分析市场行情，这对商家来说，是更成熟的表现。杨建华表示，根据市场需求开掘商机，商家的做法值得肯定，但一味造势，酿成的“虚火”最终会扰乱市场平稳。当前，商家能正视家长和考生的心理变化，采取行之有效的应对措施，将有利于打造健康的“高考经济”大环境。

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