对大多数喜爱旅游并且擅于挑选时机计划出行的朋友们来说，在国内旅游，除了吃、住、行三方面不必考虑得如出境游那般细致和繁琐以外，图热闹、品风俗、看新鲜，这些引人入胜的旅游情结也都不像在国外旅游时那样只有“可遇而不求”的份儿。随着全国诸多省市地方纷纷晋身“办节热”的大潮，丰富多彩、各式各样的旅游节庆活动从每年的正月至腊月，可谓此消彼长，声势遍布大江南北。而选择怎样的目的地、参与到何种节庆活动当中去，则成为许多旅游爱好者们策划一次国内游时所需要煞费心思考虑的问题之一。

节庆纷起，争打品牌效应牌

说起旅游节庆，则不得不谈旅游节庆的卖点和内涵。众所周知，旅游节庆的最大依托当属不同地方独特的自然地理景观和社会风土人情，再之，一些具备传统技艺的地方特色商品更可作为旅游节庆的一大主题，配合活动本身来综合展示某一地方的旅游资源和社会风貌，从而增强该目的地的旅游吸引力，夸大旅游业营销。成功且有特色的旅游节庆往往采取周期性的举办模式，大多以一年为一个周期，每年的该时节便自然也是当地旅游的焦点时分。

正如在北京，如果说起看冰灯、赏冰雪，人们大多会在春节前后开车直奔龙庆峡；而在全国，说起冰雪节，人们便会第一时间想到哈尔滨一样，如果一个地方的旅游节庆办火了，办出了品牌，即使每年的规模不一定有所增大，也不可动摇地成为消费者心目中同类旅游节庆活动中的首选。

谈到旅游节庆的品牌效应，宁波可算国内争打旅游节庆牌的各省市中颇具发言权的成功例子。中国开渔节如今在国际上都打响了品牌，而中国梁祝爱情节更是宁波多年来持续塑造“中国的爱情圣地”所成功策划的旅游节庆品牌。仅这两个驰名中外的节庆活动，就无疑是使宁波每年的旅游接待量和旅游收入保持持续增长之良好态势的重要保障。而立足于举办旅游节庆颇具竞争力的宝贵经验和良好声誉，宁波先后举办过的另外一些主题节庆旅游，如中华慈孝节、宁波·江东美食节等等，也吸引着众多慕名前来的海内外游客，大大促进了宁波提升城市旅游形象的步伐。“请到肇庆过大年”系列活动是广东省肇庆市成功打造的旅游节庆品牌，直到2010年的“肇庆旅游虎年欢乐会”已经走过了8个年头，这一品牌旅游节庆不但在“2009中国节庆会展颁奖盛典”上获得了“中国最具影响力的节庆活动”的荣誉称号，常年来吸引着越来越多的游客们纷沓皆至，还实实在在地为提升肇庆地区的旅游形象、扩大该地区旅游业收入作出了卓绝的贡献。

类似的品牌节庆旅游在全国可谓不胜枚举，如北京大大小小的新春庙会、潍坊风筝节、白洋淀荷花节等等拥有着多年发展历史且难以复制的节庆品牌都纷纷在增添了国内旅游亮点的同时，打造出更为实际的品牌效应。

都谁为节庆旅游买单？

作为节庆旅游活动的策划者或主办方，找准目标受众无疑是活动成功与否的关键；而作为一次节庆旅游活动的参与者，也需要明确自身的消费定位，从而对节庆旅游树立更为正确的观念，丰富自身的旅游经验。

通常，一次成功的旅游节庆活动会将参与者细致地划分为三个类别：异地游客、本地群众及投资客商。顾名思义，异地的旅游客人是旅游节庆最重要和最主要的参与者；而本地群众的参与度也在逐渐被越来越多的旅游节庆策划者们看做为旅游节庆成功与否的重要保障，往往地区居民参与度较高的节庆活动都因较好的口碑、较高的声誉而更易得到可持续性的发展；招徕投资客商则有可能是一个成功的旅游节庆所生成的另一大收获，所以锁定正确的目标客商群，也是为当地旅游业加强发展动力的重要支持。

对于普通的旅游消费者来说，通常在参与节庆旅游的过程中扮演的是第一种角色，所以如何选择一个有意思、够丰富的旅游节庆产品便成为完美出游的首要前提，对此，经常带着家人在节假日出游，拥有着不少国内旅游经验的姜先生表达了自己的观点：“如果要我选择一个节庆旅游的产品作为出行计划的一部分，那么首先我所考虑的就是这个旅游节庆是否在国内是独一无二的？有什么特色可言？因为现在打着节庆旅游招牌的活动特别多，不可能一一参与，所以先挑选那些知名度较高、特色较为突出的去体验应该是明智之举。我个人和我的家人更倾向于选择一些具有本土化气息的旅游节庆，这样不但我们可以在参与的过程中娱乐放松，更可以寓教于乐，了解到更多不同的地方文化和风俗，这样才达到了旅游的目的。”